تاثیر بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری در شرکت سینره شهر یاسوج
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: دوازدهمین کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین حسابداری، مدیریت و علوم انسانی در هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: MANACC12_047
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 162
نویسندگان
گروه مدیریت بازرگانی، واحد یاسوج، دانشگاه آزاد اسلامی، یاسوج، ایران
گروه مدیریت بازرگانی، واحد یاسوج، دانشگاه آزاد اسلامی، یاسوج، ایران.
چکیده
پژوهش حاضر با هدف تاثیر بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری در شرکت سینره شهر یاسوج انجام شد. این پژوهش بر اساس هدف کاربردی، از نظر ماهیت و روش تحقیق، توصیفی- همبستگی، ازنظر زمانی مقطعی است. جامعه آماری این تحقیق مدیران و کارشناسان شرکت سینره شهر یاسوج طی سال ۱۴۰۲ است. که تعداد آنها حدود ۱۲۶ نفر برآورد شد. در این تحقیق برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد و ۹۶ نفر بعنوان حجم نمونه از انتخاب شدند و روش نمونهگیری در این تحقیق تصادفی به روش آنلاین میباشد. ابزار مورد استفاده در این پژوهش، پرسشنامه بود که در یک مطالعه مقدماتی روایی و پایایی اینپرسشنامه ها به اثبات رسیده است. بهمنظور تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از روشهای آماری (آزمون رگرسیون تک متغیره و رگرسیون چندگانه) استفاده گردید. دادهپردازی نیز با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه ۲۶ انجام شد. پژوهش حاضر نشان داد بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری در شرکت سینره شهر یاسوج تاثیر دارد و همه ابعاد متغیر مستقل تحقیق یعنی بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری در شرکت سینره شهر یاسوج اثر معنادار دارند. بر اساس میزان بتای محاسبه شده که تاثیرابعاد مورد نظر را بدون در نظر گرفتن شاخص، اولویت بندی میکند، آمیخته بازاریابی بیشترین سهم را بر ارزشویژه برند در شرکت سینره شهر یاسوج داشته و بعد مشتری مداری (توجه به مخاطب) بیشترین سهم را بر قصدخرید مشتری در شرکت سینره شهر یاسوج داشته است.کلیدواژه ها
بازاریابی اجتماعی، ارزش ویژه برند، قصد خرید مشتری، شرکت سینره شهر یاسوج.مقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.