ارائه الگوی پیشایندها و پیامدهای قابلیت های بازاریابی موثر بر توسعه محصولات جدید در صنعت نفت
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: مجله مطالعات راهبردی در صنعت نفت و انرژی، دوره: 16، شماره: 61
- کد COI اختصاصی: JR_IIESHRM-16-61_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 121
نویسندگان
Department of Business Management, Khoramshahr International Branch, Islamic Azad University, Khoramshahr, Iran
چکیده
تحقیق حاضر از حیث هدف، کاربردی و روش آن ترکیبی است. ابتدا با ابزار مصاحبه نیمه ساختارمند با خبرگان به تعداد ۲۰ نفر نسبت به شناسایی پیشایندها و پیامدهای قابلیتهای بازاریابی توسعه محصولات جدید در شرکت پالایش نفت آبادان اقدام شد و در بخش کمی با ابزار پرسشنامه نسبت به اعتبارسنجی مدل اقدام شد. جامعه آماری در بخش کیفی، خبرگان دانشگاهی و مدیران ارشد و در بخش کمی، کلیه متخصصان و مدیران بودند. یافتهها در فاز کیفی پیشایندها (تحقیق در بازار، نوآورانگی، طرحریزی، عوامل ساختاری و مدیریت منابع انسانی) و پیامدها (حضور در بازار، محصولات جدید، مشتریان پایدارتر، توسعه پایدار) هستند. در نتیجهگیری میتوان گفت صنایعی مانند نفت باید عملکرد محصول بالاتری داشته و نسبت به تقویت انواع مختلف قابلیتهای بازاریابی توجه نمایند تا استراتژیهای توسعه را برای محصولات جدیدی که مطابق با اهداف محکم و ارزیابی محیط بیرونی و داخلی به همراه منابع است به ثمر رسانند.کلیدواژه ها
marketing capabilities, development of new products, oil industry, قابلیت های بازاریابی, توسعه محصولات جدید, صنعت نفتاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.