بررسی ارتباط استراتژی های کسب و کار بر ارتقای قابلیت بازاریابی سازمانی با میانجی گری توانمندسازی کارکنان

  • سال انتشار: 1402
  • محل انتشار: سومین کنفرانس ملی بهبود و بازسازی سازمان و کسب و کار
  • کد COI اختصاصی: CIROB03_048
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 146
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

حسین سلیمانی

کارشناسی ارشد روانشناسی گرایش روانشناسی اسلامی(مثبت گرا)، دانشگاه پیام نور مرکز همدان

علیرضا نودهی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قشم

چکیده

هدف اساسی تحقیق بررسی تاثیر استراتژی های کسب و کار بر ارتقای قابلیت بازاریابی سازمانی با میانجی گری توانمندسازی کارکنان گردآوری و تجزیه و تحلیل شد. در این تحقیق برای آزمون فرضیه ها از روش همبستگی استفاده شد. تحلیل آماری داده ها در سطح اطمینان ۹۵ درصد، و آزمون فرضیه ها با بکارگیری روش آماری داده های پانلی و الگوی رگرسیون خطی انجام شد. نتایج تحقیق نشان می دهد که شرکت های مقاومتی بیشتر از شرکت های اکتشافی به ارتقای قابلیت بازاریابی با میانجی گری توانمندسازی کارکنان تمایل دارند. همچنین محیط های کلان اقتصادی رابطه بین استراتژی کسب و کار و ارتقای قابلیت بازاریابی با میانجی گری توانمندسازی کارکنان را در سطح شاخص توانمندسازی کارکنان تغییر می دهد. در حالیکه محیط های کلان اقتصادی رابطه بین استراتژی کسب و کار و قابلیت بازاریابی توانمندسازی کارکنان را در سطح شاخص قابلیت بازاریابی بصورت معنی داری تحت تاثیر خود قرار نمی دهد.

کلیدواژه ها

استراتژی کسب و کار، توانمندسازی کارکنان، قابلیت بازاریابی سازمانی، شرکت های اکتشافی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.