تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد موسسات دولتی با تاکید بر پویایی های رقابتی

سال انتشار: 1402
محل انتشار: سومین کنفرانس ملی بهبود و بازسازی سازمان و کسب و کار
کد COI اختصاصی: CIROB03_045
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 173

نویسندگان

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تربت جام، تربت جام، ایران

چکیده

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش بازاریابی دیجیتال بر عملکرد موسسات دولتی با تاکید بر پویایی های رقابتی انجام گرفت. لذا این پژوهش از نظر هدف، از نوع تحقیقات کاربردی است. تحقیق حاضر از نظر نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی از نوع پیمایشی جامعه آماری این پژوهش شامل کارکنان موسسات دولتی ایران است. با توجه به فرمول کوکران برای حجم جامعه نامعلوم تعداد نمونه ۳۸۴ نفر به دست آمد. روش نمونه گیری در این تحقیق، از نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس می باشد. به منظور سنجش متغیر ها از پرسشنامه استاندارد استفاده گردیده است. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه با استفاده از نظرات تخصصی اساتید و پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از روش محاسبه آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. داده های جمع آوری شده از طریق دو نرم افزار SPSS۱۹ و SMART PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان داد که بازاریابی دیجیتال بر پویایی های رقابتی و عملکرد موسسه تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین پویایی های رقابتی بر عملکرد موسسه تاثیر مثبت معناداری دارد. همینطور تاثیر میانجیگری پویایی رقابتی در رابطه بین بازاریابی دیجیتال بر عملکرد موسسه مورد تائید واقع شد.

کلیدواژه ها

بازاریابی دیجیتال، عملکرد سازمانی، پویایی رقابتی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.