پیاده سازی الگوی بومی برندسازی در شرکت صنایع فولاد سهند آغاز با استفاده از نظریه داده بنیاد
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: فصلنامه پژوهش و توسعه مدیریت، دوره: 1، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_JUAC-1-4_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 226
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه غیر انتقاعی چرخ نیلوفری آذربایجان، تبریز، ایران
چکیده
در دنیای امروز بازارها به شدت رقابتی شده و مشتریان در کانون توجه شرکت ها قرار دارند. در این محیط رقابتی، اکثر محققین بر این باورند که برند بخش مهمی از یک کسب و کار و دارایی ای یک بنگاه راتشکیل می دهد و خیلی از کسب و کارها علاقمند هستند که یاد بگیرند چطور یک برند موفق بسازند. این تحقیق به دنبال استخراج الگویی برای بومی سازی برند است. در این تحقیق سعی می شود تا در صورت وجود شیوه ای مختلف بومی سازی در شرکت صنایع فولاد سهند آغاز در بازه زمانی ۳ ماهه، بررسی گردد. این روش از نظر رویکرد استقرایی است و بر اساس آن، نظریه از مفاهیم حاصل از داده شکل می گیرد که مطابق با الگوی نظام مند نظریه داده بنیاد خبرگان خوشنام در شرکت های موفق حال حاضر و شرکت های خوشنام برای جامعه آماری انتخاب شدند. نتایج تحلیل داده های به دست آمده از مصاحبه ها طی فرآیند کدگذاری باز، محوری و انتخابی، به ایجاد نظریه داده بنیاد در حوزه بومی سازی برند منجر شد. مدل طراحی شده در این پژوهش شامل ابعاد و مولفههای موثر، شرایط علی، زمینه ای، واسطه ای و عناصر تشکیل دهنده است که پدیده محوری، پیامدها و راهبردهای اجرای خط مشی عمومی را نشان میدهد. در نهایت پیشنهادهای کاربردی برای بومی سازی برند صنایع فولاد سهند آغاز ارائه شده است.کلیدواژه ها
برندسازی, مدیریت برند, نظریه داده بنیاد, محبوبیت بومی سازی برند, شیوه های بومی سازی برنداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.