تاثیر تایید کننده های مشهور برندهای بین المللی بر عشق به برند از طریق تعاملات آنلاین برند: بررسی نقش نگرش به برند (مشتریان برند مک در ایران)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه بازاریابی خدمات عمومی، دوره: 2، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_JSPM-2-2_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 184
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران
استادیار گروه مدیریت موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه امام رضا (ع)
چکیده
از محبوب ترین استراتژی هایی که توسط تبلیغ کنندگان استفاده می شود استفاده از تاییدکنندگان مشهور است. اعتبار تایید کننده مشهور بر تعامل و ارتباط مصرف کنندگان در فضای مجازی موثر است دارد. لذا هدف این پژوهش بررسی تاثیر اعتبار تایید کننده مشهور بر تعامل با برند و عشق به برند با نقش تعدیلگر نگرش به برند بوده است. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از حیث روش اجرا، پیمایشی است. جامعه آماری کلیه مصرف کنندگان برند مک در فضای مجازی می باشد که تعداد آن ها نامشخص و نامحدود بوده است؛ بر اساس جدول مورگان، ۳۸۴ نمونه به روش غیر تصادفی در دسترس در نظر گرفته شده است. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه استاندارد NikHashemi et al., (۲۰۲۳) بوده است. جهت سنجش روایی صوری از نظر خبرگان و روایی همگرا و واگرا و تحلیل عاملی استفاده شده است و برای پایایی از آلفای کرونباخ و پایایی مرکب استفاده شد. تجزیه وتحلیل داده ها با نرم افزار پی ال اس ۳ انجام شده است. نتایج نشان داد اعتبار تایید کننده مشهور بر عشق به برند تاثیر مستقیم داشته است. همچنین تاثیر غیر مستقیم اعتبار تاییدکننده مشهور بر عشق به برند از طریق نقش میانجی تعامل با برند نیز تایید شد. تعامل با برند بر عشق به برند نیز تاثیر معناداری داشت. همچنین نتایج حاکی از تاثیر اعتبار تایید کننده مشهور بر تعامل با برند بود و نگرش به برند این تاثیرگذاری را تعدیل می کرد.کلیدواژه ها
اعتبار تایید کننده، برند مک، عشق به برند، تعامل با برند، نگرش به برند.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.