راضیه عمادی - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه فناوری اطلاعات، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران
امیررضا استخریان حقیقی - استادیار گروه فناوری اطلاعات، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران

در دهه های اخیر، پیشرفت های چشمگیر در حوزه علوم داده و یادگیری ماشین، به عنوان عناصر کلیدی بازاریابی داده محور، محققانو کارشناسان را به تازگی بر آن داشته اند. براین اساس، در این پژوهش، هدف اصلی بررسی و تحلیل جوانب مختلف بازاریابی داده محوربوده است. در پژوهش حاضر، از روش توصیفی برای بررسی ابعاد مختلف این رویکرد در تجزیه و تحلیل داده ها، ارتباط با مشتریان، وبهبود استراتژی های بازاریابی استفاده شد. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که استفاده از بازاریابی داده محور باعث بهبود دقتتصمیم گیری، افزایش بازدهی کمپین های بازاریابی، و ایجاد تجربیات شخص یسازی برای مشتریان می شود.

بازاریابی، علم داده، تحلیل داده، هوشمندسازی