بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی بر رفتار خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی: فروشگاه های بزرگ لواز م خانگی در شهر بندرعباس)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هفتمین همایش ملی افق های نوین در مدیریت، اقتصاد و کامپیوتر
- کد COI اختصاصی: THCONF07_033
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 239
نویسندگان
عضو هیئت علمی گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه صنعتی شیراز، مرکز آموزش عالی لامرد، فارس، ایران
چکیده
هدف از این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی وبروسی بر رفتار خرید مصرف کنندگان در فروشگاه های بزرگ لوازم خانگی در شهربندرعباس است. روش پژوهش حاضر توصیفی -پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش با توجه به نامحدودبودن حجم جامعه از فرمول نمونه نامحدود استفاده شده است که ۳۸۴ نفر به صورت تصادفی از مشتریان فروشگاه های بزرگعرضه کننده محصولات لوازم خانگی شهر بندرعباس انتخاب شده است. ابزار پژوهش در این تحقیق شامل دو پرسشنامه استانداردبازاریابی ویروسی و پرسشنامه استاندارد رفتار خرید مصرف کننده است. در این پژوهش از روش تحلیل رگرسیون خطی و چندگانهجهت تحلیل فرضیات پژوهش استفاده شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که ابعاد بازاریابیی وبروسی بر رفتار خرید مصرف کنندگان در فروشگاه های بزرگ لوازم خانگی شهر بندرعباس تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج آزمون تحلیلرگرسیون چندگانه نشان می دهد که برند معروف از تاثیر بیشتر و بالاتری برخوردار است و پس از آن به ترتیب آشنایی مشتریان بامحیط وب سایت، کیفیت محصول، قیمت محصول، تبلیغات اینترنتی و در نهایت محیط وب سایت قرار دارند.کلیدواژه ها
بازاریابی، بازاریابی ویروسی، رفتار خرید مصرف کنندگان، فروشگاه های بزرگ لوازم خانگی شهر بندرعباسمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.