بررسی تاثیر اقدامات بازاریابی رسانه اجتماعی بر نگرش به برند، تجربه برند و نیت خرید با توجه به نقش درگیری مشتری
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی مطالعات جهانی در علوم انسانی، مدیریت و کار آفرینی
- کد COI اختصاصی: CNCCONF07_194
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 151
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب و کار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور
چکیده
هدف از این پژوهش بررسی تاثیر اقدامات بازاریابی رسانه اجتماعی بر نگرش، تجربه برند و نیت خرید با نقش درگیری مشتری است . روش پژوهش به صورت کاربردی از نوع توصیفی -پیمایشی است . جامعه آماری این پژوهش مشتریان محصولات صنایع دستی در شبکه اجتماعی اینستاگرام می با شد که بر ا ساس جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر با روش نمونه گیری غیرتصادفی دردسترس انتخاب شدند. ابزار اندازهگیری این پژوهش پرسشنامه بود و از نرمافزار ا سمارت پی .ال.اس برای تجزیه و تحلیل دادهها استفاده شد. نتایج حاصل بیانگر این بود که درگیری مشتری می تواند تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر تجربه برند را تعدیل کند.کلیدواژه ها
اقدامات بازاریابی رسانه اجتماعی ، نگرش به برند، تجربه برند، نیت خرید، درگیری مشتری.مقالات مرتبط جدید
- زیست مدرن و عوامل منفی تغییر ارزش های اخلاقی از دیدگاه اسلام (مبتنی بر آرای آیت الله جوادی آملی)
- تحلیل مولفه های دگرگونی نامطلوب نظام ارزشی در منظومه تفکر اسلامی
- تحلیل زبان شناختی خطبه حضرت خدیجه (س) «مطالعه موردی خطبه ازدواج خدیجه (س) با پیامبر اکرم (ص)»
- چالش های شکاف نسلی در عصر دیجیتال و راهکارهای جبرانی آن
- واکاوی ترجمه بینانشانه ای تصاویر نوشتار در صور الکواکب عبدالرحمن صوفی (مطالعه موردی صورت های فلکی انسانی)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.