بررسی تاثیر برند سازی با نقش میانجی نوآوری بر وفاداری برند در بستر دیجیتال
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هشتمین همایش بین المللی مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار
- کد COI اختصاصی: MPHCONF08_041
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 180
نویسندگان
استاد گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد واحد تهران مرکزی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش کارآفرینی دانشگاه آزاد واحد تهران مرکزی
چکیده
در این تحقیق بررسی تاثیر برند سازی با نقش میانجی نوآوری بر وفاداری برند در بستر دیجیتال مورد بررسی قرار گرفت که ازلحاظ نوع هدف، کاربردی و ماهیت توصیفی از شاخه ی همبستگی است . همچنین این پژوهش ازنظر رویکرد کمی است و برای جمع آوری داده و آزمون فرضیه ها از پرسشنامه استفاده شده است . جامعه مورد بررسی کارکنان شرکت مپنا است . تعداد اعضای جامعه ۳۰۰۰ نفر است . تعداد نمونه براساس روش کوکران محاسبه شد و نمونه گیری به صورت تصادفی انجام شده است . در این پژوهش محقق جهت گردآوری اطلاعات در زمینه مبانی نظری و ادبیات تحقیق و همچنین پیشینه موضوع تحقیق از مطالعات کتابخانه ای مانند کتابها و مقالات فارسی و لاتین و منابع اینترنتی و تحقیقات مشابه در این زمینه استفاده نموده است . روشهای آماری مورد استفاده در این پژوهش را می توان به دو دسته روشهای آماری استنباطی و روشهای آماری توصیفی تقسیم شده است . برای بررسی و توصیف ویژگی های عمومی پاسخ -دهندگان از روشهای آمار توصیفی مانند جداول توزیع فراوانی و میانگین استفاده شده است . تجزیه و تحلیل دادههای بدست آمده با استفاده از نرم افزارهای SMART-PLS، SPSS صورت گرفته است با توجه به نتایج تمامی فرضیه های تحقیق مورد پذیرش قرار گرفت .کلیدواژه ها
برند سازی ، نوآوری ، وفاداری برند، دیجیتال، نوآوری مشتریمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.