ارزیابی مضامین بصری تبلیغات محصولات غذایی سبز شرکت های دانش بنیان در رسانه های اجتماعی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: فصلنامه علوم و تکنولوژی محیط زیست، دوره: 25، شماره: 12
- کد COI اختصاصی: JR_ESTJ-25-12_008
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 176
نویسندگان
دکتری، گروه مدیریت، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران.
گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، واحد تبریز، دانشگاه ازاد اسلامی، تبریز، ایران.
استادیار گروه مدیریت آموزشی، دانشگاه فرهنگیان استان آذربایجان شرقی، تبریز، ایران.
استادیار گروه مدیریت آموزشی، دانشگاه فرهنگیان استان آذربایجان شرقی، تبریز، ایران
چکیده
زمینه و هدف: هدف این پژوهش واکاوی مضامین بصری تبلیغات محصولات غذایی سبز شرکت های دانش بنیان در رسانه های اجتماعی می باشد. روش بررسی: در این پژوهش که از نظر شیوه ی جمع آوری داده ها، ترکیبی و استقرائی-قیاسی بود تعداد ۱۵ نفر از متخصصان مدیریت صنعتی در سطح دانشگاهی به عنوان اعضای پانل در بخش کیفی مشارکت داشتند. در واقع در بخش کیفی که از تحلیل های فراترکیب و دلفی استفاده شد. لذا با اتکا به تحلیل فراترکیب ابتدا ۱۳ پژوهش به عنوان مبنای ارزیابی جهت تعیین مضامین بصری تبلیغات محصولات غذایی سبز شرکت های دانش بنیان در رسانه های اجتماعی در قالب ارزیابی انتقادی بررسی شدند که براساس آن ۲۰ مضمون گزاره ای انتخاب و به شیوه چک لیستی وارد تحلیل دلفی جهت تعیین حد کفایت نظری شدند. در این مرحله نیز ۹ گزاره طی دو مرحله تحلیل دلفی حذف و مجموعا ۱۱گزاره وارد بخش تحلیل کمی یعنی تحلیل تفسیری ساختاری فراگیر شدند. یافته ها: نتایج نشان داد، مضمون تسخیر ذهن مشتریان براساس طراحی متریال به عنوان یک اکوسیستم زیباشناسی (V۱۱) براساس مشترک بودن گزاره های خروجی و عناصر برابر، به عنوان گزاره سطح آخر (سطح پنجم تاثیرگذاری) یعنی اثرگذارترین مضمون از مجموع مضامین بصری تبلیغات محصولات غذایی سبز شرکت های دانش بنیان در رسانه های اجتماعی تعیین گردید.کلیدواژه ها
مضامین بصری تبلیغات؛ محصولات غذایی سبز؛ رسانه های اجتماعی.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.