ثریا جانی پور - کارشناسی ارشد،دانشکده علوم انسانی ، دانشگاه امین ،ایران

پژوهش حاضر باهدف بررسی تاثیر آمیخته های بازاریابی عملکرد صادرات در صنایع غذایی ب.آ شیراز ، صورت پذیرفت. جامعه آماری این پژوهش کارکنان صنایع غذایی ب.آ شیراز در نظر گرفته شده است. ابزار سنجش این پژوهش پرسشنامه استاندارد ابزار سنجش این پژوهش از پرسشنامه استاندارد آمیخته های بازاریابی ایزدیار(۱۳۹۰) و عملکرد صادراتی زو و همکاران (۱۳۹۰) در نظر گرفته شده است. روایی ظاهری پرسشنامه تائید شد و پایایی آن ها به وسیله ضریب آلفای کرونباخ برای پنج متغیر متوسط دست آمد. پرسشنامه ی نهایی به روش تصادفی ساده در دسترس، در اختیار اعضای نمونه آماری قرار گرفت. پس از جمع آوری پرسشنامه ها، داده های پژوهش با استفاده از نرم افزار ۲۴SPSS، موردبررسی قرار گرفتند. این پژوهش در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی انجام شد. برای بررسی فرضیه های پژوهش با توجه به نرمال بودن پژوهش از آزمون تحلیل رگرسیون استفاده شد. قیمت از ابعاد آمیخته های بازاریابی بر عملکرد صادرات صنایع غذایی ب.آ شیراز تاثیر دارد. محصول از ابعاد آمیخته های بازاریابی بر عملکرد صادرات صنایع غذایی ب.آ شیراز تاثیر دارد. توزیع از ابعاد آمیخته های بازاریابی بر عملکرد صادرات صنایع غذایی ب.آ شیراز تاثیر ندارد. ترفیع از ابعاد آمیخته های بازاریابی بر عملکرد صادرات صنایع غذایی ب.آ شیراز تاثیر دارد.

آمیختههای بازاریابی, عملکرد صادرات, محصول, قیمت, توزیع, ترفیع