تاثیر نقش تبلیغات مسئولیت اجتماعی سازمان بر باورپذیری و قصد خرید مصرف کنندگان

چکیدههدف پژوهش حاضر تاثیر نقش تبلیغات مسئولیت اجتماعی سازمان بر باورپذیری و قصد خرید مصرف کنندگان است. جامعه آماری این پژوهش شامل ۳۵ نفر از کارمندان شرکت دیجی کالا شعبه شیراز بوده که به علت محدود بودن جامعه آماری کلیه افراد به عنوان نمونه انتخاب گردید. ابزار اندازه گیری در این پژوهش پرسشنامه استاندارد قصد خرید مصرف کنندگان (اسماعیل پور و گلدوزیان، ۱۳۹۰) و مسئولیت اجتماعی (عرب صالحی و همکاران، ۱۳۹۲) بوده است. روش پژوهش توصیفی و همبستگی می باشد و روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس است. روایی پرسشنامه ها از طریق محتوایی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از طیف لیکرت (پنج بخشی) و نرم افزار لیزرل و اس. پی. اس. اس. می باشد. نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که تبلیغات مسئولیت اجتماعی سازمان بر باورپذیری و قصد خرید مصرف کنندگان تاثیر بسزایی دارد.