چگونه فعالیت های بازاریابی گیمیفیکیشن رفتار مطلوب مصرف کننده را تحریک می کند: تمرکز بر نقش عشق به برند
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه علم مدیریت در صنعت، دوره: 2، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_MINDUST-2-3_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 138
نویسندگان
دانشگاه آزاد شیراز (پردیس)
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز، فارس، ایران
چکیده
توسعه اینترنت و فناوری اطلاعات، بستری مناسب جهت رشد روزافزون بازی های دیجیتال فراهم آورده است. ظهور بازی های جدی با رویکردهای مختلفی چون آموزشی و درمانی، ارزش پژوهش در این صنعت را به ویژه در زمینه تجاری و کسب و کار به خوبی نمایان می سازد. بازی های دیجیتال موقعیتی مناسب را برای توسعه اقتصادی فراهم می آورند و موفقیت تجاری این صنعت به فروش بازی و قصد خرید مخاطبانش وابسته است. از آنجا که بازی های دیجیتال در زمره محصولات دیجیتال قرار می گیرند، عرضه و فروش آنها از طریق فروشگاه های اینترنتی و یا پلتفرم های فروش انجام می شود. جذب گیمرها برای خرید بازی ها، به عوامل متعددی چون ماهیت بازی، تبلیغات موثر و گسترده، جذابیت وب سایت ها و استفاده از ابزارها و فنون دیگر بستگی دارد. در این پژوهش تلاش شده تا مبانی بازیوارسازی مورد بررسی و تدقیق قرار گیرد و سازوکار اثر گذاری بازیوارسازی بر قصد خرید مورد ارزیابی قرار گیرد.( گیمیفیکیشن، رفتار مطلوب مصرف کننده، عشق به برند )کلیدواژه ها
گیمیفیکیشن, رفتار مطلوب مصرف کننده, عشق به برنداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.