بررسی ویژگی های افراد تاثیرگذار بر قصد خرید در بازاریابی تاثیرگذار رسانه های اجتماعی با نقش های واسطه ای شخصیت ها و نگرش به علامت تجاری
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: فصلنامه چشم انداز حسابداری و مدیریت، دوره: 7، شماره: 88
- کد COI اختصاصی: JR_AMVJ-7-88_009
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 250
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی- بازاریابی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران.
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، موسسه آموزش عالی سارویه، ساری، ایران.
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران.
چکیده
تاثیرگذاران رسانه های اجتماعی توجه زیادی از سوی شرکت ها و برندها به خود جلب کرده اند؛ از این رو مطالعه حاضر با هدف تعیین تاثیر ویژگی های افراد تاثیرگذار بر قصد خرید در بازاریابی موثر رسانه های اجتماعی با نقش های واسطه ای شخصیت ها و نگرش به علامت تجاری انجام شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر را مشتریان فروشگاه کوروش در شهر ساری که تعداد آن ها نامحدود می باشند؛ تشکیل می دهند. مطابق فرمول کوکران حجم نمونه ۳۸۴ نفر تعیین و بر اساس روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامه استاندارد میباشد که با طیف ۵ ارزشی لیکرت سنجیده شده است. روایی محتوایی این پرسشنامه ها به تایید خبرگان این حوزه از جمله استاد راهنما رسیده است و میزان پایایی آن نیز بر اساس آزمون آلفای کرونباخ، با استفاده از نرم افزار آماری برای علوم اجتماعی (spss) تعیین و با درصد بالایی (۰.۸۵) مورد تایید قرارگرفته و تایید شده است. تحلیل داده های گردآوری شده به وسیله آمار توصیفی از طریق نرم افزار spss و آمار استنباطی از روش مدلسازی معادلات ساختاری (حداقل مربعات جزئی) و با استفاده از نرمافزار Smart Plsبررسی شده است. تاثیر فرضیه اول و دوم و... و شانزدهم به ترتیب با ضریب تاثیر ۲۳/۰ و ۳۱/۰ و ۲۸/۰ و ۱۶/۰ و ۲۹/۰ و ۰.۲۲ و ۰.۲۹ و۰.۴۵ و ۰.۱۹ و ۰.۲۰ و ۰.۲۳ و ۰.۱۶ و ۰.۱۳ و ۰.۲۱ و ۰.۲۶ و ۰.۳۵ در سطح اطمینان ۹۵% (ضریب خطای ۵%) مورد ارزیابی قرار گرفته و تایید شده است. نتایج پژوهش بیانگر آن است که جذابیت فیزیکی با ضریب مسیر ۰.۴۵ بیشترین تاثیر را بر نگرش به علامت تجاری در بازاریابی رسانه های اجتماعی داشته و قابل اعتماد بودن بر قصد خرید مشتریان با ضریب مسیر ۰.۱۳ کمترین تاثیر را دارد.کلیدواژه ها
افراد تاثیرگذار, بازاریابی, رسانه های اجتماعی, بازاریابی تاثیرگذار رسانه های اجتماعی, قصد خریداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.