سجاد خانی - استادیار و عضو هیئت علمی دانشکده تجارت و مالیه دانشگاه تهران
داریوش طهماسبی آقبلاغی - عضو هیات علمی دانشکده تجارت و مالیه دانشگاه تهران

امروزه در صنعت مد لباس، برندسازی نه یک انتخاب،که یک ضرورت است. با بررسی بازار مد لباس کشور متوجه خواهیم شد که تنها چند برند معدود مشغول به فعالیت هستند و حتی این چند برند معدود هم نه در سطح جهانی و نه در سطح منطقه ای به هیچ وجه مطرح نیستند.ابتدا متغیرهای برندسازی این صنعت با تکیه بر منابع علمی و افراد خبره صنعت از طریق روش تئوری داده بنیاد چندگانه استخراج و سپس از طریق ماتریس اهمیت – عملکرد به رتبه بندی عوامل موثر بر برندسازی این صنعت پرداخته شود. پس از بررسی نظرات کارشناسان و متخصصان حوزه برندسازی مد لباس از طریق نمونه گیری نظری و گلوله برفی ( ۱۴ نفر از خبرگان و کارشناسان این حوزه تا اشباع نظری) مدل برندسازی نهایی تهیه و سپس جهت بررسی وضعیت برندسازی شرکت های این صنعت از ۴۲نظرسنجی کارشناسان و متخصصان برند این شرکت ها استفاده شد.در نهایت ۵۹ متغیر اساسی تاثیرگذار بر برندسازی صنعت مد لباس شناسایی گردید. پس از شناسایی عوامل موثر بر برندسازی در صنعت مد لباس، هویت بصری برند با امتیاز (۰.۰۲۷) رتبه اول، ارتباط با برند با امتیاز (۰.۰۲۵) رتبه دوم، چالش های اقتصادی با امتیاز (۰.۰۲۵) رتبه سوم و چالش های توزیع با امتیاز (۰.۰۲۵) رتبه چهارم، هویت مفهومی برند (۰.۰۲۵) رتبه پنجم از شاخص SWj در ماتریس اهمیت – عملکرد دارای بیشترین امتیاز بوده اند که می توانند در برندسازی این صنعت نقش بسزایی داشته باشند و بازیگران این حوزه جهت رشد و توسعه برندهای قوی این موارد را به اولویت در راس قعالیت های خود قرار دهند.

صنایع خلاق, برندسازی, هویت برند, جایگاه یابی برند, نظریه داده بنیادچندگانه