بررسی نقش بازارگرایی بر هوشمندی بازار در شرکت های ورزشی
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت و توسعه ورزش، دوره: 5، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_JSMD-5-1_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 106
نویسندگان
استادیار دانشگاه پیام نور
استاد دانشگاه پیام نور
دانشجوی دکتری دانشگاه پیام نور تهران
چکیده
هدف: هدف از مطالعه حاضر، تعیین تاثیر بازارگرایی بر عملکرد کسب و کار شرکت های ورزشی است. روش تحقیق حاضر از نوع همبستگی است و نمونه آماری پژوهش حاضر را ۱۱۳ نفر از مدیران و مسئولان واحدهای مختلف شرکتهای ورزشی در سراسر کشور که به روش تصادفی ساده انتخاب شدند، تشکیل می دهند. روش شناسی: به منظور گردآوری اطلاعات موردنیاز برای متغیر فرهنگ بازارگرایی از پرسشنامه نرور و اسلاتر (۱۹۹۰)، هوشمندی بازار از پرسشنامه کوهلی و جاورسکی (۱۹۹۰) و عملکرد کسب و کار از پرسشنامه هالی و همکاران (۲۰۰۵) استفاده گردید. روایی پرسشنامه ها با استفاده از نظر اعضای هیاتعلمی و متخصصان صنعت و ورزش تایید و پایایی پرسشنامه بر اساس آلفای کرونباخ برای تمامی متغیرهای تحقیق ۸۲/۰ گزارش شد. برای تجزیه و تحلیل آماری اطلاعات از میانگین و انحراف استاندارد در بخش آمار توصیفی و از آزمون تحلیل رگرسیون به عنوان آمار استنباطی استفاده شد. یافته ها:. نتایج آزمون تحلیل رگرسیون نشان داد: بین فرهنگ بازارگرایی و عملکرد کسب و کار ارتباط مثبت و معنی داری وجود دارد (۰۰۱/۰= sig). اما بین متغیر هوشمندی بازار و عملکرد کسب و کار شرکت های ورزشی ارتباط معنی دار مشاهده نشد (۰۸۷/۰= sig). نتیجه گیری: لذا به مدیران شرکت های ورزشی پیشنهاد می شود که به منظور سودآوری هر چه بیشتر به شناخت رقبا، هماهنگی بین وظایف و شناخت نیازهای مشتری توجه داشته باشند.کلیدواژه ها
فرهنگ بازارگرایی, هوشمندی بازار, عملکرد, ورزشاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.