شخصیت برند تیم های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران تبیین ابعاد و ارائه مدل مسیری
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت و توسعه ورزش، دوره: 5، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_JSMD-5-1_008
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 146
نویسندگان
کارشناسی ارشد دانشگاه الزهرا( س)
دانشیار دانشگاه الزهرا( س)
دانشیار مرکز تحقیقات پیشگیری از مصدومیت ها ی ترافیکی جاده ای دانشکده بهداشت، دانشگاه علوم پزشکی تبریز
چکیده
هدف: هدف از انجام این تحقیق تبیین ابعاد و مدل سازی شخصیت برند تیمهای منتخب لیگ برتر فوتبالبود. تحقیق به روش توصیفی- پیمایشی انجام شد.. روش شناسی: نمونه ها شامل ۶۷۳ تن از هواداران تیمهای منتخب لیگ برتر فصل ۹۱-۹۲ (پرسپولیس، استقلال، تراکتورسازی و سپاهان ) بود که در لیگ دوازدهم برای تماشای بازی در استادیوم مجموعه آزادی تهران حضور می یافتند. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته ای با ۴۵ سوال بود. پایایی پرسشنامه بر اساس آلفای کرونباخ معادل ۹۵/۰ به دست آمد(۰۱/۰ P< ). یافته ها: بر اساس نتایج تحقیق ابعاد منحصربه فرد، کمال، خیره کننده، متمایز، مهیج، کلاسیک و موفق تبیین کننده مدل شخصیت برند تیم های فوتبال لیگ برتر می باشند. نتیجه گیری: مدیران ورزشی و بازاریابان می توانند با توجه به این ابعاد و متغیرهای تبیین کننده هر بعد، در تبلیغات خود به جذب بیشتر هواداران، درآمدزایی و کسب جایگاه برتر در بازار دست یابند. همچنین حامیان مالی از طریق انطباق شرکت و محصولات خود با هر یک از این ابعاد قادرند رابطه دوسویه مناسبی را برقرار نمایند.کلیدواژه ها
شخصیت برند, تیم فوتبالاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.