آزمون مدل مفهومی بازاریابی کارآفرینانه در مدیران باشگاه های ورزشی تهران
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت و توسعه ورزش، دوره: 7، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_JSMD-7-3_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 97
نویسندگان
دانشجوی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
استاد دانشگاه آزاد اسلامی
دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
چکیده
هدف: مطالعه حاضر به منظور تعیین ارتباط علی بین ماهیت باشگاه، گرایش به بازار، بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد در مدیران باشگاه های ورزشی انجام شده است. روش شناسی: روش تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نظر جمعآوری دادهها پیمایشی- همبستگی به شمار میآید. در این پژوهش، ۷۰۰ نفر مدیر باشگاه ورزشی به صورت نمونهگیری خوشهای پرسشنامههای استاندارد بازاریابی کارآفرینانه بوچر و همکاران (۲۰۰۸)، ماهیت باشگاه خزایی پول (۱۳۹۲)، گرایش به بازار مقیمی (۱۳۹۰) و عملکرد فاضل (۱۳۹۰) را به صورت داوطلبانه تکمیل کردند. یافته ها: یافتههای آزمون حداقل مربعات جزئی (PLS) نشان داد که بین ماهیت باشگاه، گرایش به بازار، بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد در مدیران باشگاه های ورزشی رابطه علی معنیداری وجود دارد. نتیجه گیری: در دنیای پر از رقابت امروز روشهای سنتی بازاریابی کمتر پاسخگوی نیازها میباشد. نتایج نشان داده است که روشهای جدید بازاریابی تاثیرگذارتر است. همچنین بر اساس مدل پژوهش، بازاریابی کارآفرینانه میتواند باعث بهبود عملکرد و تمایز از رقبا شود.کلیدواژه ها
ماهیت باشگاه ورزشی, گرایش به بازار, بازاریابی کارآفرینانه, عملکرد, مدیران باشگاههای ورزشیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.