آیا ارزش ویژه برند تیم های ملی قابلیت پیش بینی رفتار خرید تماشاگران را دارد؟ مطالعه ای بر روی تماشاگران ایرانی لیگ جهانی والیبال
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت و توسعه ورزش، دوره: 9، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_JSMD-9-1_010
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 43
نویسندگان
کارشناس ارشد،دانشگاه خوارزمی،تهران، ایران
دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
چکیده
هدف: سازمانهای ورزشی در دهه اخیر بر اهمیت توجه به رفتار خرید مشتریان توجه ویژه داشتهاند. در این میان توجه به متغیرهایی که میتواند با رفتار خرید مشتریان ارتباط داشته باشد اهمیت یافته است. روش شناسی: در پژوهش حاضر به تعیین رابطه علی ارزش ویژه برند تیمهای ورزشی و رفتارخرید تماشاگران پرداخته شده است. بدین منظور پرسشنامه ارزش ویژه برند مبتنی بر تماشاگر راس (۲۰۰۸) و پرسشنامه رفتار خرید کیم(۲۰۰۸) بین تماشاگران تیم ملی والیبال در لیگ جهانی (۲۰۱۵) حاضر در ورزشگاه آزادی توزیع، و توسط۴۸۰ تماشاگر به صورت داوطلبانه تکمیل و جمع آوری شد. یافته ها: نتایج به دست آمده از تحلیل رگرسیونی نشان داد بین ارزش ویژه برند با رفتار خرید تماشاگران ارتباط مثبت و معناداری وجود داشته(۰.۵p < ) و ارزش ویژه برند پیش بین مناسبی برای رفتار خرید تماشاگران است(۰.۱۰۸=β). نتیجه گیری: با عنایت به یافتههای تحقیق حاضر میتوان رهنمودهایی را جهت اتخاذ راهبردهای ارزش ویژه برند و ارزیابی ارتباط این راهبردها با رفتار خرید تماشاگران، به عنوان مشتریان اصلی باشگاههای ورزشی فراهم نمود.کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند مبتنی بر تماشاگر, آگاهی برند, تداعی برند, رفتار خریداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.