ناهیده جباری کوچمشکی - دکتری دانشگاه غیرانتفاعی شمال. آمل. ایران
سید مهدی آقاپور - استاد دانشگاه تهران. تهران. ایران
رحیم رمضانی نژاد - استاد دانشگاه گیلان. گیلان. ایران

هدف:  هدف تحقیق حاضر تدوین الگوی معانی ذهنی زنان از زیبایی اندام در باشگاه های ورزشی بود.روش شناسی: روش تحقیق به صورت کیفی و مبتنی بر نظریه­ پردازی داده بنیاد بود. برای گردآوری اطلاعات از مصاحبه­ های نیمه ساختاریافته استفاده شد. با استفاده از نظریه­ ی داده­ بنیاد (رویکرد کدگذاری استراوس و کوربین) مورد تحلیل قرار گرفت و در قالب مدل پارادایمی ۱۹۹۸ ارائه شد. نمونه­ گیری به روش نمونه گیری نظری بود و با بهره­مندی از تکنیک­ های هدفمند (قضاوتی) و گلوله برفی (زنجیره ای) انجام شد. که بر مبنای آن ۵۰ مصاحبه با مشتریان زن باشگاه­ های ورزشی شهر تهران صورت گرفت.یافته ها: در این پژوهش، افزایش فرصت­ های ازدواج و ارتباط با جنس مخالف، جبر اجتماعی، جلب توجه در فضای­ مجازی، تغییرات­ فرهنگی­ درسرمایه جنسی، مدگرایی و اختلاف نسلی به عنوان شرایط علی، فشار نقش، مقایسه اجتماعی، هراس برچسب­ های اجتماعی و آگاهی از نگاه دیگران نسبت به خود به­ عنوان شرایط مداخله­ گرکشف شد .همچنین سرکوبی احساسات، رسانه و اثرات آن و شبیه­ سازی خود با دیگران به­ عنوان شرایط زمینه­ ای در نظر گرفته شد. مدیریت پوشش زنان، تلاش بر استخراج نظرات دیگران در مورد تاثیر ورزش بر زیبایی و اظهارات و نمودهای رفتاری در زمینه زیبایی به­ عنوان استراتژی­ ها و پیامدهای فرهنگی و اخلاقی، روانی، پیامدهای اقتصادی و پیامدهای اجتماعی نیز به عنوان پیامدها یافت شد. در نهایت موفقیت فردی در اجتماع، زیبایی ظاهری و جلب توجه در محیط های اجتماعی به عنوان هسته مرکزی الگوی استخراج شد.نتیجه گیری: فرهنگ حاکم بر تصویر بدنی جامعه زنان حاکی از بازنمایی مد و رسانه در اشکال بدنی است که در آن تجاری سازی و مصرف گرایی هسته مرکزی توجه به جسم است. با توجه به نتایج پژوهش پیشنهاد می­ شود به مولفه­ های شکل­ دهی الگوی معانی­ ذهنی زنان از زیبایی اندام به منظور طراحی الگوی متناسب با فرهنگ سلامت توجه شود.

ورزش زنان, زیبایی بدن, مصرف گرایی, رسانه