ارائه چارچوب مفهومی برای تحلیل بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدی ورزش کشور

هدف:  هدف از این پژوهش طراحی مفهومی برای تحلیل بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدی ورزش کشور بود.روش شناسی: روش تحقیق از نوع تحقیقات کیفی با رویکرد نظریه داده­ بنیاد بود. جامعه آماری شامل دو بخش جامعه انسانی (مدیران شرکت­ ها، اساتید دانشگاه و ...) و جامعه اطلاعاتی (کتاب ­ها، مقالات، اسناد، صفحات رسانه ­ای و ...) بود. نمونه گیری به تعداد قابل کفایت بر مبنای رسیدن به اشباع نظری به صورت قضاوتی انجام شد (۲۱ نفر، ۴۴ سند). ابزار پژوهش شامل مطالعه کتابخانه ­ای و مصاحبه ­های اکتشافی نظامند بود. روایی ابزار براساس اعتبار حقوقی و علمی نمونه، نظر خبرگان و توافق بین مصححان ارزیابی و تایید گردید. جهت تحلیل داده­ ها از روش کدگذاری چندمرحله­ ای با رویکرد تحلیل ماتریسی و سیستمی استفاده شد.یافته ها: چارچوب پژوهش حاصل از کدگذاری شامل سه سطح بود. کدگذاری مرحله اول براساس ماهیت ساختاری مولفه­ ها انجام گرفت و شامل جامعه، بازار، مدیریت، تجاری، مصرف و تعامل بود. کدگذاری مرحله دوم براساس نقش بود و شامل محیط، شرکت و مشتری تعیین گردید. کدگذاری سطح سوم نیز براساس ماهیت پارادایمی مولفه ­ها انجام گرفت و شامل مفروضات و ارزش ­ها، مسئولیت­ ها و هنجارها، چالش­ ها و مسائل، استراتژی­ ها و راهکارها و نتایج و پیامدهای بازاریابی اخلاقی بود. نتیجه گیری: براساس یافته ­های پژوهش می ­توان گفت ترویج بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی در سطوح، ابعاد و مراحلی مختلفی قابل انجام است. از این رو با بازنگری ارزش ­ها و هنجارها بهتر می توان به اتخاذ استراتژی­ ها، رفع چالش­ ها و تشخیص ملاحظات پرداخت تا به پیامدهای مطلوب در هر سه حوزه مشتری، شرکت و محیط دست پیدا کرد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اخلاقی ، بازاریابی ورزشی ، شرکت­ های تولیدی ، بازار ورزش