نقش خلاقیت و نوآوری بر رفتار خریداران محصولات پتروشیمی مارون
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت کسب و کارهای دانش بنیان، دوره: 4، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_GMPK-4-1_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 190
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت رسانه ، کارشناس واحد تدارکات شرکت پتروشیمی مارون
چکیده
نکته کلیدی موفقیت استراتژی بازاریابی هم از جنبه علمی و هم از جنبه عملی، درک رفتار مصرف کنندهاست. این امر هم برای شرکت های تجاری و هم سازمان های غیرانتفاعی و همینطور سازمان های دولتی کهقوانین مربوط به بازار را تدوین می کنند، کاربرد دارد. البته درک رفتار مصرف کننده و ارزیابی عملکردمصرف کنندگان در جوامع مختلف با توجه به تفاوت های فرهنگی نیز از اهمیت ویژه ای برخوردار است.لذادر این پژوهش به بررسی نقش خلاقیت و نوآوری بر رفتار خریداران محصولات پتروشیمی مارون میپردازیم. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی-توسعه ای، از نظر روش توصیفی و از نظر محتوا از نوعهمبستگی و علی است .یافته های پژوهش نشان میدهد که:با ارائه خدمات اضافی و غیر رسمی، تعهد خریدارصنعتی افزایش پیدا می کند.با افزایش تعهد خریدار، رفتار خرید مطلوب خریدار افزایش پیدا می کند.باافزایش رفتار خرید مطلوب خریدار، سود فروشنده افزایش پیدا می کند.با افزایش رفتار خرید مطلوبخریدار، هزینه فروشنده کاهش پیدا می کند.کلیدواژه ها
بخلاقیت و نوآوری، رفتار خریداران،پتروشیمی مارون.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.