بررسی تاثیر مصرفگرایی سبز بر قصد رفتاری در استفاده از تجارت الکترونیک با توجه به نقش میانجی پایداری محیطی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: نشریه پژوهش های نوین در مدیریت کارآفرینی و توسعه کسب و کار، دوره: 4، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_NEMBD-4-3_020
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 173
نویسندگان
استادیار و عضو هیات علمی، گروه مدیریت، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران
دانشجوی دکتری تخصصی، گروه مدیریت، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران
استادیار گروه مدیریت، واحد نقده، دانشگاه آزاد اسلامی، نقده، ایران*
چکیده
علیرغم رشد چشمگیر تجارت الکترونیک در سالهای اخیر، بهویژه در بخش خردهفروشی آنلاین، پیامدهای زیستمحیطی آن از موضوعات چالشی امروز میباشد. لذا هدفاین مطالعه بررسی تاثیر مصرفگرایی سبز بر قصد رفتاری در استفاده از تجارت الکترونیک با توجه به نقش میانجی پایداری محیطی میباشد. تحقیق حاضر ازنظر هدف،کاربردی و از منظر نحوه گردآوری داده، توصیفی از نوع پیمایشی مقطعی میباشد. همچنین بر اساس ماهیت دادهها، پژوهش کمی میباشد. جامعه آماری کلیه مشتریانفروشگاههای آنلاین شهرستان ارومیه است که تعداد آنها نامحدود میباشد. جهت نمونهگیری از روش نمونهگیری طبقهای و فرمول کوکران استفادهشده و تعداد نمونه، ۳۸۴نفر تعیین گردید. در ادامه بهمنظور بررسی فرضیههای پژوهش یک مدل مفهومی توسعه داده شد. سپس با استفاده از پاسخهای جمعآوریشده از طریق پرسشنامه، مدلپیشنهادی اعتبارسنجی شد و روابط فرضی بین مولفههای آن ارزیابی گردید. یافتهها نشان داد که مصرفگرایی سبز نگرشهای محیطی مثبت و منفی مصرفکنندگان رانسبت به تجارت الکترونیکی شکل میدهد که بر قصد رفتاری در استفاده از کانالهای تجارت الکترونیک تاثیر میگذارد. لذا تاثیر مصرفگرایی سبز بر قصد رفتاری دراستفاده از تجارت الکترونیک از طریق متغیرهای میانجی نگرش محیطی مورد تایید قرار گرفت. همچنین مصرفگرایی سبز بر نگرش محیطی تاثیرگذار است و نگرشمحیطی هم بهصورت مستقیم بر قصد رفتاری در استفاده از تجارت الکترونیک تاثیرگذار میباشد.کلیدواژه ها
مصرفگرایی سبز، قصد رفتاری، تجارت الکترونیک، پایداری زیستمحیطیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.