بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر استراتژی های کسب وکار شرکت های کوچک ومتوسط با توجه به نقش میانجی هوش بازاریابی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس ملی افق های نوین در علوم انسانی، اقتصاد، کارآفرینی
- کد COI اختصاصی: DHCONF07_265
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 29
نویسندگان
گروه مدیریت دولتی،دانشگاه پیام نور،تهران،ایران
کارشناسی ارشد مدیریت،موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی نیما، محمود آباد ، ایران
چکیده
هدف از پژوهش حاضر تعیین تاثیر بازاریابی دیجیتال بر استراتژی کسب وکار شرکتهای کوچک ومتوسط شهرک صنعتی آمل با توجهبه نقش میانجی هوش بازاریابی بود که به روش توصیفی پیمایشی با طرح همبستگی انجام شد. جامعه آماری موردبررسی شامل ۲۳۹ نفراز مدیران و روسای شرکتهای کوچک و متوسط فعال در شهرک صنعتی آمل بود که با توجه به جدول کرجسی- مورگان نمونه آماری ۱۴۴ نفر به روش نمونه گیری تصادفی ساده به عنوان حجم نمونه تعیین شدند که از این تعداد ۱۱۵ عدد پرسشنامه جمع آوری گردید (نرخپاسخگویی ۸۰ درصد) که مبنای تجزیه وتحلیل پژوهش حاضر قرار گرفت. ابزار اندازهگیری شامل مقیاس بازاریابی دیجیتال اختیارالدین(۱۳۹۶)؛ مقیاس هوش بازاریابی ونگ (۲۰۲۱) و مقیاس استراتژی کسب وکار ونگ (۲۰۲۰) بود که ضرایب آلفای کرونباخ آنها به ترتیب برابر با ۰/۸۹۲، ۰/۸۴۲ و ۰/۸۹۸ به دست آمد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار SPSS۲۵ در سطح توصیفی برای فراوانی، میانگین و انحراف معیار و در سطح استنباطی آزمون های همبستگی و تعیین رابطه بین متغیرها از معادلات ساختاری با نرم افزار SmartPLSنسخه ۳ بهره گرفته شد.نتایج پژوهش نشان داد که بازاریابی دیجیتال تاثیر مثبت و معنی داری بر استراتژی رهبری هزینه، استراتژی تمایزو هوش بازاریابی دارد و همچنین تاثیر مثبت و معنی داری هوش بازاریابی بر استراتژی رهبری هزینه و استراتژی تمایز شرکتهای کوچکو متوسط تایید شد. علاوه براین، هوش بازاریابی در رابطه بین بازاریابی دیجیتال با استراتژی رهبری هزینه و استراتژی تمایز شرکتهایکوچک و متوسط شهرک صنعتی آمل نقش میانجی جزئی ایفا می کند.کلیدواژه ها
بازاریابی دیجیتال، استراتژی رهبری هزینه، استراتژی تمایز، هوش بازاریابی، شرکتهای کوچک ومتوسط، آملمقالات مرتبط جدید
- تاثیر تکنولوژی آموزشی و هوش مصنوعی در فرآیند آموزش و یادگیری
- شناسایی حملات DDoS با استفاده از شبکه های عصبی
- شناسایی عوامل تسهیل کننده صادرات محصولات دانش بنیان تجهیزات پزشکی به کشورهای منطقه
- تاثیر واقعیت های افزوده بر انگیزه و عملکرد تحصیلی دانش آموزان مقطع ابتدایی
- نقش بازاریابی دیجیتالی در توسعه عملکرد شرکت
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.