تاثیر عملکرد بازاریابی بر استراتژیهای بازاریابی و توسعه صادرات
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هشتمین همایش ملی مطالعات ورزشی و سلامت
- کد COI اختصاصی: HCONF08_134
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 86
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد ، واحد دامغان
دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد ، تهران، ایران
چکیده
هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر عملکرد بازاریابی بر استراتژیهای بازاریابی و توسعه صادرات است . این تحقیق به صورت کاربردی انجام شده و از روش توصیفی -پیمایشی با جمع آوری دادهها به صورت میدانی انجام شده است . جامعه آماری تحقیق شامل تمامی کارکنان، مدیران، معاونان، مسئولان و فروشندگان شرکت ها با تعداد ۲۲۴ نفر می باشد. با استفاده از جدول مورگان، تعداد نمونه برابر ۱۳۰ نفر تعیین شده است که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شدهاندبرای جمع آوری اطلاعات، از پرسشنامه عملکرد بازاریابی حسینی (۱۳۹۰)، پرسشنامه استراتژیهای بازاریابی برتون و همکاران (۲۰۰۹) و پرسشنامه توسعه صادرات هاشمی (۱۳۹۸) استفاده شده است . برای تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق ، از مدل معادلات ساختاری و ضریب همبستگی پیرسون با استفاده از نرمافزارهای SPSS و LISREL استفاده شده است یافته های تحقیق نشان می دهد که عملکرد بازاریابی در رابطه استراتژیهای بازاریابی و توسعه صادرات نقش میانجی را دارد. همچنین ، بین استراتژی بازاریابی و توسعه صادرات رابطه معنی دار و مثبتی با ضریب همبستگی ۹۴/۰، بین استراتژی بازاریابی و عملکرد بازاریابی رابطه معنی دار و مثبتی با ضریب همبستگی ۹۲/۰ و بین عملکرد بازاریابی و توسعه صادرات رابطه معنی دار و مثبتی با ضریب همبستگی ۹۵/۰وجود دارد.کلیدواژه ها
عملکرد بازاریابی ، استراتژی های بازاریابیمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.