بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی بر رفتار مصرف کنندگان
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: نوزدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و توسعه
- کد COI اختصاصی: ICMET19_040
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 99
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت مالی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلامشهر، تهران، ایران
چکیده
معمولا کسب وکارها برای حفظ سهم بازار هدف شان پول قابل توجهی را صرف تبلیغات می کنند. شرکت ها برای رقابت با کسب وکارهای بزرگ باید پیوسته خود را به مشتری یادآوری کرده و جایگاه ویژه ای را در ذهن مشتری کسب نمایند. در غیر این صورت، سهم بازارشان را از دست می دهند. اغلب، کسب وکارهایی که سهم کوچکتری از بازار دارند یا تازه وارد هستند، نسبت به کسب وکارهای بزرگتر به تبلیغات بیشتری نیاز دارند. دلیل این مساله "تاثیر تبلیغات در رفتار مصرف کننده" می باشد. بر این اساس، تبلیغات باعث افزایش سهم بازار تا اندازه ی مشخصی می شود و پس از آن فروش به دلیل عدم بازگشت مشتریان و عدم تکرار خرید دچار ریزش می شود. در مقایسه با تبلیغات سنتی، تبلیغ در اینترنت از مزیت های بیشتر و مهمتری برخوردار است؛ از آن جمله میتوان به ایجاد ارتباط دوطرفه با مخاطب، ایجاد یک پیوند مستقیم به فهرست محصولات، توانایی هدف گیری ایستا و پویای مشتریان، دسترسی جهانی و شبانه روزی ، ارسال و نگهداری و به روز رسانی آسان، قابلیت اندازه گیری و ردگیری بالا، طراحی پیام آگهی و قابلیت فروش اشاره کرد. به علاوه هزینه تبلیغ در اینترنت نیز به مراتب کمتر از رسانه های دیگر است . شرکت های تجاری اگر بخواهند در عرصه فعالیت باقی بمانند و موقعیت خود را در بازار پررقابت امروز حفظ کنند، چاره ای جز به کارگیری این نوع از تبلیغات نخواهند داشت. تبلیغات همچنین به شکل دهی نگرش مصرف کننده نسبت به ویژگی های محصول و تغییر اولویت هایشان کمک می کند. مهمترین اثر تبلیغات، تغییر یک باور منفی درباره ی یک محصول به یک باور مثبت درباره ی آن است.کلیدواژه ها
رفتار مصرف کننده، تبلیغات اینترنتی، تبلیغات بنری، تبلیغات کلیکی، تبلیغات سنتیمقالات مرتبط جدید
- روش های مستقل تامین منابع مالی شرکت ها مطالعه موردی تعاونگران استان کرمان
- اندازه گیری درجه وابستگی رشد اقتصادی ایران بر محیط زیست و منابع طبیعیتجدیدناپذیر
- استراتژی بهینه سازی پرتفو به روش کلی با چارچوب نظام مند
- Investigating the perceived risk of online shopping during the Corona outbreak (Instagram case study)
- بررسی نقش گیمیفیکیشن، خلق دانش و جهت گیری کارآفرینانه در عملکردشرکت (مورد مطالعه: کارکنان بیمه آسیا مشهد)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.