شناسایی تاثیر تعامل طرفداران ورزشکاران حرفه ای در شبکه اجتماعی اینستاگرام بر تصویر برند ورزشکار با نقش میانجی کیفیت رابطه، اصالت برند و وابستگی طرفداران
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی، دوره: 11، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_SPMED-11-3_009
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 160
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر شناسایی تاثیر تعامل طرفداران ورزشکاران حرفه ای در شبکه اجتماعی اینستاگرام بر تصویر برند ورزشکار با نقش میانجی کیفیت رابطه، اصالت برند و وابستگی طرفداران بود. روش پژوهش حاضر توصیفی – همبستگی بوده و جامعه آماری پژوهش را کلیه دانشجویان چهار دانشگاه دولتی غرب ایران (حدود ۵۰ هزار نفر) تشکیل می دادند که تعداد ۵۹۰ نفر از آنان به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای آزمون فرضیات از مدل معادله ساختاری استفاده گردید. یافته ها نشان داد، تعامل در اینستاگرام به صورت غیرمستقیم با ضریب رگرسیونی ۲۸/۰ از طریق میانجی گری وابستگی طرفدار بر تصویر برند ورزشکار تاثیر مثبت و معناداری می گذارد. همچنین ضریب رگرسیونی مسیر غیرمستقیم تاثیر تعامل در اینستاگرام بر تصویر برند از طریق متغیرهای کیفیت رابطه و وابستگی (۲۲/۰) بیشتر از نقش میانیگری متغیرهای اصالت برند و وابستگی (۱۰/۰) در همین رابطه است. در نتیجه، اگر ورزشکاران به روش استراتژیک و با برنامه از شبکه های اجتماعی اینستاگرام استفاده نمایند و محتوای پست های به اشتراک گذاشته شده خود را مدیریت کنند، به مزایای بالقوه دست خواهند یافت.کلیدواژه ها
اصالت برند, اینستاگرام, تصویر برند ورزشکار, کیفیت رابطه, وابستگیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.