محمدمهدی کریمی - دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی، گروه مدیریت، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران.
رسول ثانوی فرد - استادیار، گروه مدیریت، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران. (مسوول مکاتبات)
علی اصغر عیوضی - استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.
مصطفی خواجه - استادیار، گروه مدیریت، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران

زمینه و هدف: در بنیان معنایی، توسعه پایدار سبز، مشارکت جهانی برای تداوم و پویایی رشد اقتصادی؛ عدالت اجتماعی و حفظ و نوزایی ظرفیت های زیست محیطی، نه تنها برای حال حاضر بلکه برای نسل های آتی را بر می تابد و مبین نوعی جامع نگری و تعهد همگانی برای بهبود آینده مشترک بشر در تمامی عرصه ها همچون کسب و کارهای سبز روستایی است. هدف این پژوهش ارزیابی کیفیت شکاف وضع موجود و مطلوب پایداری بازاریابی صنعتی کسب و کارهای سبز روستایی می باشد. روش بررسی: در این پژوهش شناسایی عوامل و مولفه ها به روش دلفی و با مشارکت ۱۰ نفر از خبرگان تخصصی در حوزه کسب و کارهای روستایی انجام شد و در ادامه با استفاده از روش PESTEL شاخص ها دسته بندی شدند. سپس کیفیت شکاف وضع موجود و مطلوب ترسیم و رتبه بندی عوامل و شاخص ها از طریق ماتریسIP صورت گرفت. یافته ها: یافته های پژوهش نشان داد، عوامل قانونی، اقتصادی و تکنولوژی به ترتیب در شکاف وضعیت کسب و کارهای روستایی بیشترین نقش را دارند. همچنین ماتریس IPنشان داد، ۱۴مولفه با عملکرد و اهمیت بالا است که باید تداوم یابد. ۳۵ مولفه با عملکرد پائین و اهمت بالاست که باید روی آنها سرمایه گذاری شود. بحث و نتیجه گیری: نتایج کسب شده گویایی این واقعیت هستند که سیاست های توسعه روستایی باید از سهم کشاورزی، چه در جهت بهبود فعالیت های مزرعه و چه در حمایت از خدمات جانبی، برای تامین توسعه پایدار جهت رونق بخشیدن به کسب و کارهای سبز در مناطق روستایی استفاده کنند. لذا سیاستگذاران این عرصه می بایست در زمینه اصلاحات کشاورزی، قوانین دارای انعطاف را مدون نمایند تا توسعه روستایی در زمینه ی کسب و کار سبز مبنایی برای ثبات اجتماعی و سیاسی این مناطق در کشور باشد.

شکاف عملکرد- اهمیت، توسعه پایدار، کسب و کارهای سبز روستایی، روش PESTEL، تکنیک IPA.