تاثیر تجربه خرید آنلاین بر رفتار خرید وسوسه ای با تاکید بر وفاداری نگرشی و خودکنترلی (مورد مطالعه: خریداران سایت دیجی کالا)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه پژوهش های جدید در مدیریت و حسابداری، دوره: 6، شماره: 6
- کد COI اختصاصی: JR_JRMA-6-6_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 74
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
چکیده
هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تجربه خرید آنلاین بر رفتار خرید وسوسه ای با تعدیل گری خودکنترلی و میانجی گری وفاداری نگرشی می باشد. پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی بوده است و جامعه آماری پژوهش شامل خریداران سایت دیجی کالا می باشند که به روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس تعداد ۳۴۳ نفر براساس فرمول کوکران انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه بوده و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار آماری SmartPLS۳ استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان داد که مولفه های کارکردی و مولفه های روان شناختی بر وفاداری نگرشی و وفاداری نگرشی بر رفتار خرید وسوسه ای تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین خودکنترلی در رابطه وفاداری نگرشی و رفتار خرید وسوسه ای نقش تعدیل گر دارد.کلیدواژه ها
تجربه خرید آنلاین، رفتار خرید وسوسه ای، وفاداری نگرش.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.