امیدعلی کهریزی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
آرزو میرزایی - دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش تجارت الکترونیک، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
لیلا اسدی - دانشجوی ا رشد مدیریت بازرگانی، گرایش تجارت الکترونیک، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران

خرید آنی بر آن دسته خریدهایی تاکید دارد که مرزهای منطقی و متداول فرآیند خرید را درهم می شکند و بدون ارزیابی جایگزین های متعدد، پساز تاثیرپذیری فرد از نوعی محرک درونی یا بیرونی و در مدت زمانی بسیار کوتاه، رخ میدهد. توجه به عوامل تاثیرگذار بر خریدهای آنی، به ویژه درفضای مجازی، مورد توجه محققان حوزه مدیریت، اقتصاد، رفتار مصرف کننده و ب سیاری دیگر قرار گرفته است. هدف این پژوهش شناسایی و بررسیتاثیر انگیزه لذتجوئی و تفکر انتقادی بر خرید آنی آنلاین با توجه به نوع وبگردی است. روش تحقیق، پیمایشی و از نوع کاربردی و توصیفی است.جامعه آماری این پژوهش شهروندان بالای ۱۸ سال شهر کرمانشاه بوده که بر اساس محاسبات، حجم نمونه ۲۱۲ عدد برآورده شد که به همین تعدادپرسشنامه از بین شهروندان شهر کرمانشاه به صورت تصادفی جمع آوری شد. برای بررسی پایایی سنجه ها، از آلفای کرونباخ استفاده شد. با استفاده ازآزمون کولموگروف اسمیرنوف مشخص شد که تعدادی از متغیرهای تحقیق نرمال نیستند؛ لذا از نرم افزار Smart-PLS برای تجزیه و تحلیل داده هااستفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که انگیزه لذتجوئی بر آنیگرایی و وبگردی لذتجویانه تاثیر مثبت و معناداری دارد درحالی که تاثیر اینمتغیر بر وبگردی منفعت گرایانه معنادار نیست و همچنین آنیگرایی، وبگردی لذت جویانه، محتوا و تفکر انتقادی بر خرید آنی آنلاین تاثیر مثبت ومعنادار؛ و وبگردی منفعت گرایانه بر خرید آنی آنلاین تاثیر منفی و معناداری دارد. علاوه بر آن تاثیر پیمایش فروشگاه اینترنتی بر خرید آنی آنلاین موردپذیرش قرار نگرفت.

خرید آنی آنلاین، لذت جویی، وبگردی، تفکر انتقادی