تاثیر بازایابی رسانه های اجتماعی و افراد تاثیرگذار بر قصد خرید مصرف کننده با نقش میانجی درک مصرف کننده (مورد مطالعه برند بیژن)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات کاربردی در علوم مدیریت و حسابداری نوین
- کد COI اختصاصی: CONFKAR02_059
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 201
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی غزالی، قزوین، ایران
عضو هیئت علمی ، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران
عضو هیئت علمی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی کار، قزوین، ایران
چکیده
هدف این پژوهش " بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی و افراد تاثیرگذار بر قصد خرید مصرف کننده با نقش میانجی درک مصرف کننده (مورد مطالعه برند بیژن)" می باشد. روش تحقیق در این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه اجرا توصیفی پیمایشی است. ماهیت روابط از نوع همبستگی و داده ها از نوع کمی بوده است. جامعه آماری این پژوهش مصرف کنندگان محصولات بیژن در استان قزوین می باشد. جهت تعیین حجم نمونه از جامعه آماری از فرمول جامعه نامحدود کوکران استفاده شده است. جهت جمع آوری داده ها در این پژوهش از ابزار پرسشنامه یاری گرفته شده (تعداد پرسشنامه جمع آوری شده ۴۰۹ مورد بود) که روایی پرسشنامه با استفاده از روایی صوری و روایی سازه و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی صورت پذیرفت، که در نهایت روایی و پایایی مورد تایید قرار گرفت. برای سنجش آمار توصیفی از نرم افزار spss و برای سنجش آمار استنباطی از تکنیک ساختاری نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شد. یافته بیانگر آن بود که تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی و افراد تاثیرگذار بر قصد خرید مصرف کننده و درک مصرف معنادار است. همچنین درک مصرف کننده بر قصد خرید مصرف کننده دارای تاثیر بود. یافته ا همچنین نشان داده که درک مصرف کننده در تاثیر به بازاریابی رسانه های اجتماعی و افراد تاثیر گذار بر قصد خرید مصرف کننده نقش میانجی دارد. با توجه به نتایج حاصله هر هفت فرضیه مطرحه مورد تایید قرار گرفت. تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی و افراد تاثیرگذار بر قصد خرید مصرف کننده با نقش میانجی درک مصرف کننده بررسی و نیز شدت تاثیر آن ها بر یکدیگر مشخص و در انتها راهکارهایی به مدیران شرکت بیژن در راستای استفاده از نتایج حاصل از پژوهش ارائه گردید.کلیدواژه ها
بازاریابی رسانه های اجتماعی، افراد تثیرگذار، قصد خرید مصرف کننده، درک مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.