بررسی عوامل موثر بر بازاریابی مبتنی بر بیمه
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات کاربردی در علوم مدیریت و حسابداری نوین
- کد COI اختصاصی: CONFKAR02_010
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 263
نویسندگان
استاد آموزش عالی مهرالبرز تهران
دستیاراستاد موسسه آموزش عالی مهرالبرز تهران
کارشناسی ارشد مدیریت بیمه دانشگاه مهر البرز تهران
چکیده
بازاریابی مبتنی بر بیمه (IBM) بازاریابی محصولات و خدماتی است که به دلیل قرار گرفتن در طرح های بیمه مشتری، بصورت رایگان یا با قیمتی کاملا کاهش یافته (تخفیف زیاد) در دسترس است. این مقاله IBM را معرفی می کند، ویژگی های اصلی آن را مشخص می کند و یک مدل نظری ارائه می دهد که می توان عملکرد بازاریابی IBM را تشریح کند. دسته بندی با مثال ها، بینش بیشتری در مورد چارچوب های مختلفی که IBM در عمل اتخاذ می کند، ارائه می دهد. مقاله حاضر یک استراتژی بزاریابی را معرفی می کند که از قبل وجود داشته است، اما تاکنون به عنوان یک استراتژی بازاریابی مالی مجزا و با اهمیت شناخته نشده استو مقاله حاضر IBM را با ترسیم ویژگی های اساسی IBM به عنوان یک استراتژی بازاریابی و فرآیندهای زیربنایی معرفی می کند که از طریق آن IBM عملکرد بازاریابی خود را اعمال می کند در نهایت به بررسی عوامل موثر بر IBM و تحلیل و نتیجه گیری می پردازد. جامعه آماری تحقیق حاضر شرکت های بیمه پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار می باشد که در نهایت با توجه به محدودیت های پیش رو نمونه تحقیق شامل اطلاعات صورت های مالی ۲۰ شرکت بیمه پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران که به روش کتابخانه ای برای سال های مالی ۱۳۹۵ الی ۱۳۹۹ جمع آوری شده است، می باشد. این پژوهش از نوع کاربردی و توصیفی پس رویدادی است و برای آزمون فرضیه های پژوهشی از رگرسیون چند متغیره با استفاده از داده های ترکیبی استفاده شده است. نتایج نشان می دهد بین متغیر سود خالص، حجم بیمه نامه ها و هزینه تبلیغات با IBM می باشد معنی دار و بین متغیر خسارت پرداختی و تعداد بیمه شدگان با IBM رابطه معنی داری وجود ندارد.کلیدواژه ها
بازاریابی بیمه بازار یابی بیمهمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.