شناسایی پارامتر های موثر بر بازاریابی صنعت گردشگری در ایران( بررسی موردی عوامل : منحصر به فرد بودن، گسترش فعالیت ، اصالت )
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هفتمین کنگره سالانه بین المللی توسعه کشاورزی، منابع طبیعی، محیط زیست و گردشگری ایران
- کد COI اختصاصی: ICSDA07_256
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 41
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی،گرایش بازاریا بی ، دانشگاه علم و فرهنگ: تهران،ایران
چکیده
این مقاله به بررسی عوامل موثر بر بازاریابی صنعت گردشگری در ایران می پردازد و نشان می دهد که چه عواملی از جمله عوامل محیطی ، عوامل رفتاری ، عوامل بازار و عوامل رقابتی بر موفقیت یا شکست بازاریابی صنعت گردشگری در ایران تاثیر دارند. این مقاله با استفاده از روش پژوهش تحلیلی -توصیفی ، داده های لازم را از منابع معتبر و به روز جمع آوری کرده و با استفاده از مدل ساختاری تفسیری ، روابط بین عوامل مورد بررسی را مدل سازی و آزمون کرده است . امروزه صنعت گردشگری به علت تاثیرگذاری آن بر فرایند تولید و اشتغال یکی از مهم ترین و پردرآمدترین صنایع جهان در آغاز هزاره سوم بوده و میتواند نقش قابل توجهی در تامین درآمدهای ارزی و رشد و توسعه اقتصادی کشورها ایفا کند گردشگری امروزه در چارچوب طرحهای آمایشی اعم از ملی منطقه ای و محلی به عنوان یکی از ابزارهای مهم توسعه و محرومیت زدایی به شمار می رود.بازاریابی یک فرآیند مدیریتی است که مسئول شناخت ، پیش بینی و تامین نیازهای گردشگران می باشد. هدف از تحقیق حاضر، شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی صنعت توریستی و گردشگری میباشد. جامعه آماری شامل ( خبرگان، مدیران و روسای سازمان گردشگری میباشد ) و کارشناسان و مدیران سازمان گردشگری شهرستان تهران میباشد. نتایج تحقیق با انجام روش نشان داد که شاخص های شناسایی شده عبارت اند از منحصر به فرد بودن، گسترش فعالیت ، اصالت نتایج نشان داده است که عوامل محیطی ، عوامل رفتاری و عوامل بازار به طور مثبت و معنادار بر بازاریابی صنعت گردشگری در ایران تاثیر دارند، در حالی که عوامل رقابتی به طور منفی و معنادار بر آن تاثیر دارند. این مقاله با امید به اینکه بتواند به پژوهشگران، صنعتگران و بازاریابان در زمینه بازاریابی صنعت گردشگری کمک کند، خاتمه می یابد.کلیدواژه ها
گردشگری ، گردشگری ایران، بازاریابی صنعت گردشگری ، بهبود صنعت گردشگری ، عوامل موثر بر بازاریابیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.