بیلبوردهای تبلیغاتی و عوامل تاثیر گذار بر موفقیت آنها
- سال انتشار: 1391
- محل انتشار: کنفرانس ملی حسابداری, مدیریت مالی و سرمایه گذاری
- کد COI اختصاصی: CAFM01_096
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 6386
نویسندگان
کارشناس ارشد رشته مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد قشم
دکترای رشته مدیریت صنعتی،استادیار،دانشگاه هرمزگان
دکترای رشته مدیریت صنعتی،استادیار،دانشگاه هرمزگان
چکیده
نصب بیلبوردهای تبلیغاتی در شهرها و جاده ها،یکپتانسیل بالقوه برای تبلیغات می باشد که اگربا اصول موثر هدایت شوند ، موجب توجه وتمایل بیشتر مخاطبان درجهت خرید محصول یا خدمت ارائه شده می گردند.دراین مقاله سعی شده است ضمن ارائه مفاهیممربوط به تبلیغات محیطی و بیلبورد،عوامل تاثیرگذار برموفقیت بیلبوردهای تبلیغاتی بیان شوند.نتایج این تحقیق نشان می دهد که جهت موفقیت بیشتر بیلبوردهای تبلیغاتی،نیاز به اجرای اصولی کاربردی درراستای افزایش جذابیت آنها است که عبارتند از:استفاده از خلاقیت و نوآوری در کلمات و تصاویر با استفاده از فرهنگ بومی جامعه،طراحی تبلیغ روی بیلبورد با توجه به ماهیت محصول یاخدمت،جذابیت در طرح بصری،وجود یکموقعیتجغرافیایی مناسب برای بیلبورد،ایجاد همگونی بین رنگ،پیام و ماهیت محصول در بیلبورد،استفاده از تصویر محصول در بیلبورد،اندازه مناسب بیلبورد،استفاده از نورپردازی متنوع،زاویه نصب صحیح بیلبورد،نوع ترکیب بندی کلمات و تصاویر،وجود فاصله مناسب با دیدگان مخاطب،استفاده از پیام ساده و کلمات محدود ،استفاده از پس زمینهساده،معرفی محصول به طور واضح،استفاده از برند متفاوت،تاکید روی عملکرد محصول،درج قیمت،استفاده از عکس های مرتبط،درج نشانی محل تهیه کالا یا خدمت مورد تبلیغ درکنار بیلبورد تبلیغاتی،ایجاد ارتباطی مستقیم و سریع بین مصرف کننده و نام تجاری با ارائه مستقیم نشانی سایتاینترنتی، شماره تلفن و دیگر اطلاعات ضروری.کلیدواژه ها
تبلیغات محیطی ، بیلبورد تبلیغاتی ، موفقیت بیلبورد تبلیغاتیمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.