میزان آگاهی و علل استفاده از بازاریابی سبز در محصولات ورزشی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه جهان نوین، دوره: 6، شماره: 22
- کد COI اختصاصی: JR_JHNVN-6-22_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 35
نویسندگان
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه شهیدرجایی، تهران، ایران
استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه شهیدرجایی، تهران، ایران
استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه شهیدرجایی، تهران، ایران
دبیر تربیت بدنی، آموزش و پرورش، بانه، ایران
چکیده
هدف از تحقیق حاضر، میزان آگاهی و علل استفاده از بازاریابی سبز در محصولات ورزشی (مطالعه موردی استان تهران) بود. روش تحقیق توصیفی- همبستگی است و به صورت میدانی انجام شده است. جامعه ی آماری مشتریان فروشگاه های ورزشی استان تهران بودند و بر اساس روش مونرو تعداد ۳۵۲ نفر به صورت تصادفی خوشه ای به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای گردآوری اطلاعات، از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. به منظور تحلیل استنباطی برای نرمال بودن داده های تحقیق از آزمون کولموگروف- اسمیرنوف و برای آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون های آماری تی، تحلیل واریانس (ANOVA) و مدل سازی معادلات ساختاری و با نرم افزار AMOS و نرم افزار آماری ۲۲SPSS در سطح معنی داری ۰۵/۰≥P استفاده شد. یافته های پژوهش نشان می دهد که عواملی هم چون محصولات ورزشی سبز، تبلیغ سبز، قیمت سبز، سبک محصولات سبز و کیفیت محصولات سبز بر آگاهی و استفاده مشتریان از محصولات ورزشی تاثیرگذار است. همچنین بین آگاهی و علل استفاده از استفاده از محصولات سبز ورزشی از لحاظ مولفه های جمعیت شناختی (گروه های سنی، سطح تحصیلات و جنسیت) تفاوت وجود ندارد. تولیدکنندگان محصولات ورزشی سبز با توجه به مولفه های نامبرده شده باید اقدام به طراحی، تولید و فروش محصولات ورزشی سبز نمایند.کلیدواژه ها
آگاهی، بازاریابی سبز، محصولات ورزشیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.