ارزش ویژه برند و جایگاه آن دربرندسازی گردشگری
- سال انتشار: 1391
- محل انتشار: اولین همایش ملی گردشگری وطبیعت گردی ایران زمین
- کد COI اختصاصی: CTEI01_199
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2373
نویسندگان
استادیاردانشگاه علامه طباطبائی تهران
کارشناس ارشدمدیریت گردشگری
کارشناس ارشدمدیریت گردشگری
چکیده
عبارت ارزش ویژه برند یکی ازواژه ها و عباراتی است که جایگاه قابل توجهی درموضوع برندسازی گردشگری دارد مفهوم ارزش ویژه مفهومی برگرفته از مباحث مالی است اگرچه زمانی که این عبارت را به حوزه برندسازی گردشگری منتقل می کنیم بخش عمده ای ازمعنای خود را از دست میدهد بطور عمده سه رویکرد متفاوت کلی درتحقیقات مرتبط با برندینگ و ارزش ویژه برند وجود دارد رویکرد نخست برمبنای مشتری است که درآن معیارهایی همچون منحصربفرد بودن و پرستیژ برند کیفیت ادراک شده ترجیحات و رضایت گردشگرمدنظر است رویکرد دوم برمبنای مالی است که دربرگیرنده تمامی فعالیت ها و اقداماتی است که میتوان به ارزش اقتصادی و مالی یک برند نسبت دادو برارزش مالی و پولی برند دربازار مانند پتانسیل فروش ارزش بازار هزینه جایگزینی و ... تمرکز دارد و رویکرد سوم ترکیبی ازدو رویکرد فوق الذکر است.کلیدواژه ها
برند، خدمات گردشگری ، ارزش ویژه برند، ادراک مصرف کننده، رفتار مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.