لیلا حمزه - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگان ی -تجارت الکترونیکی ، گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی , زنجان، ایران
هما درودی - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران

هدف از این پژوهش تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر عملکرد پایدار با توجه به نقش قابلیت نوآوری و رهبری دیجیتال در شرکت سله بن می باشد، این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی _ تحلیلی ، به شیوه پیمایشی با رویکردعل ی است . جامعه آماری در این پژوه ش شامل کارمندان شرکت سله بن می باشد و نمونه آماری ۱۰۸ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است . ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد براه و همکاران (۲۰۲۲)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص (۸۹۰/۰KMO ( و روایی ترکیبی (۹۱۲/ ۰)، همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۸۶۵/۰ ) و ضریب پایایی ترکیبی (۹۰۵ /۰)، مورد تایید قرار گرفت . در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیلهای توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیلهای استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند استفاده از رسانه های اجتماعی بر عملکرد پایدار، قابلیت نوآوری و رهبری دیجیتال تاثیر می گذارد، همجنین قابلیت نوآوری و رهبری دیجیتال بر عملکرد پایدار تاثیر می گذارد و قابلیت نوآوری تاثیرگذاری استفاده از رسانه های اجتماعی بر عملکرد پایدار را میانجیگری می کند و در نهایت رهبری دیجیتال تاثیرگذاری استفاده از رسانه های اجتماعی بر عملکرد پا یدار را میانجیگری می کند

استفاده از رسانه های اجتماعی ، عملکرد پا یدار ، قابل یت نوآوری ،رهبری دیجیتال، شرکت سله بن