(بررسی تاثیر تبلیغات اجتماعی و عوامل فرد ی بر رفتار خرید مصرف کنند ه با در نظر گرفتن نقش میانجی تصویر برند ( مطالعه موردی : دیجی کالا))
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی نوآوری در مدیریت کسب و کار و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: IBAEONF04_177
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 60
نویسندگان
استاد یار گروه مدیریت بازرگانی ، واحد تهران مرکزی ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران، ایران
دانشجو کارشناسی ارشد دانشکده مدیریت ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی ، ایران.
چکیده
تبلیغات اجتماعی یکی از اثربخش ترین سناریوهای تبلیغاتی است که برندها از رسانه های اجتماعی برای تبلیغ محصولات و خدمات خود استفاده می نمایند . در این راستا دو هدف اصلی تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات اجتماعی و عوامل فردی بر رفتار خریدمصرف کننده با در نظر گرفتن نقش میانجی تصویر برند در پلتفرم دیجیکالا بود.جامعه آماری تحقیق ، کاربران پلتفرم دیجی کالا بودند.استراتژی نمونه برداری از نوع خوشه ای بود وبر اساس فرمول جامعه نامحدود کوکران تعداد ۳۸۴ مشتری به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه ای برگرفته از مدل رحمان و الغزالی (۲۰۲۲) بود که به صورت حضوری و الکترونیکی مورد استفاده قرار گرفت . روایی پرسشنامه به دو صورت روایی محتوا و سازه و پایایی بر اساس آماره آلفای کرونباخ تایی د شد.بررسی بخش معادلات ساختاری با نرم افزار PLS نشان داد که مدل ارائه شده در تحقیق بر اساس شاخص های برازش دارای مطلوبیت می باشد. در بخش تحلیل عامل ی تاییدی نیز پس از حذف سه گویه ، سا یر مولفه های پرسشنامه دارای بار عاملی معنادار بوده و متغیرهای تحقیق را تبیین نمودند. نتایج بررسی فرضیات نشان داد تبلیغات اجتماعی ، عوامل فردی و تصویر برند بر رفتار خریدمصرف کننده تاثیر معنادار دارد.همچنین تبلیغات اجتماعی و عوامل فردی بر تصویر برند تاثیر معنادار داشت .بررسی دو فرضیه میانجی نیز نشان داد تصویر برند نقش میانجی در تاثیر دو متغیر تبلیغات اجتماعی و عوامل فردی بر رفتار خریدمصرف کننده داشته است .کلیدواژه ها
تبلیغات اجتماعی ، عوامل فردی ، رفتار خریدمصرف کننده، تصویر برندمقالات مرتبط جدید
- شناسایی کاربردهای پیاده سازی کیفیت ۰.۴ در شرکت های فولاد سازی
- زنجیره تامین چابک و خلق مشترک دانش ، عناصر کسب مزیت رقابتی در سازمان
- تاثیر ویژگی های فرد ی اجتماعی کارکنان بر پیشبرد کارآفرینی سازمانی (مطالعه بانک مهر اقتصاد در شهر کرمان)
- بررسی رابطه پلتفرم های بازاریابی دیجیتال با پایدار سازی مشاغل شرکت های دانش بنیان شهرکرمان
- بررسی تاثیر کارآفرینی گرایی ، بازارگرایی و دانش گرایی بر تولید پاک و کسب مزیت رقابتی پایدار در صنعت فولاد
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.