تاثیر وفاداری برند، تداعی برند، کیفیت درک شده و هویت برند بر عملکر برند (مورد مطالعه: آبمیوه یک و یک)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هجدهمین کنفرانس ملی اقتصاد، مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: EMCCONF18_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 60
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد تجارت الکترونیکی، گروه مدیریت، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
چکیده
هدف از انجام تحقیق حاضر تعیین تاثیر وفاداری برند، تداعی برند، کیفیت درک شده و هویت برند برعملکر برند در صنعت صنایع غذایی است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه جمع آوری داده ها پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل مصرف کنندگان ابلیمو یک و یک در دانشگاه علوم و تحقیقات تهران است و حجم نمونه ۳۸۴ است. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته است که روایی و پایایی آن تایید شده است. نتایج حاصل از آزمون فرضیات نشان داد که هر چهار متغیر وفاداری برند، تداعی برند، کیفیت درک شده و هویت برند برعملکر برند تاثیر مثبت و معناداری دارند.کلیدواژه ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.