بررسی نقش میانجی مزیت رقابتی بر رابطه بین ظرفیت هوش بازاری ،ظرفیت نوآوری محصول، ظرفیت قیمت گذاری،ظرفیت ارتباطات بازاریابی و عملکرد بین المللی شرکتهای کوچک ومتوسط
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هجدهمین کنفرانس ملی اقتصاد، مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: EMCCONF18_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 74
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت، دانشگاه پیام نور ،تهران،ایران
کارشناسی ارشد مدیریت کسب کار، دانشگاه پیام نور ، تهران، ایران
کارشناسی ارشد رشته مدریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور ، تهران ، ایران
چکیده
هدف این تحقیق بررسی نقش میانجی مزیت رقابتی بر رابطه بین ظرفیت هوش بازاری ،ظرفیت نوآوری محصول ، ظرفیت قیمت گذاری ،ظرفیت ارتباطات بازاریابی و عملکردبین المللی شرکتهای کوچک ومتوسط در سال ۱۴۰۱ می باشد و بر اساس اطلاعات ۳۸۵ نفر از مدیران به عنوان نمونه آماری مدنظر در پژوهش حاضر که بر اساس فرمول کوکران انتخاب شده است پرداخته و پژوهش حاضر را می توان از نوع تحقیق های کاربردی محسوب کرد و از منظر روش اجرا می توان آن را توصیفی و از نوع پیمایشی قلمداد نمود. در پژوهش حاضر برای گردآوری اطلاعات آماری و جمع آوری داده های پژوهش از روش کتابخانه ای و برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است. فرضیه های مطرح شده در سطح معناداری کمتر از ۰۱/۰ برای انجام تجزیه وتحلیل قرار گرفته و کلیه نتایج به دست آمده با استفاده از نرم افزار لیزرل مورد تخمین قرار گرفت.نتایج تحقیق نشان داد،ظرفیت های هوش بازاری، ظرفیت های نوآوری محصول شرکت های صادراتی بر مزیت رقابتی تاثیر گذار است.ظرفیت های قیمت گذاری و ظرفیت های ارتباطات بازایابی شرکت های صادراتی بر مزیت رقابتی تاثیر گذار است.مزیت رقابتی شرکت هابر عملکرد بین المللی شرکت ها تاثیر گذار است.مزیت رقابتی رابطه بین ظرفیت هوش بازاری شرکت ها، ظرفیت نوآوری محصولات شرکت ها و عملکرد بین المللی شرکت هارا میانجیگری می کند.کلیدواژه ها
هوش بازاری، نوآوری محصول، قیمت گذاریاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.