مدل اثر بخشی تبلیغات بومی شده در شبکه های اجتماعی با رویکرد تحلیل متن
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه رسانه، دوره: 34، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_RSNE-34-4_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 19
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت رسانه ای ، دانشکده حکمرانی اسلامی ، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد اصفهان (خوراسگان) ، اصفهان ، ایران
استادیار گروه مدیریت ، دانشکده حکمرانی اسلامی ،دانشگاه آزاد اسلامی (نویسنده مسئول ) ،واحد اصفهان( خوراسگان) ،اصفهان ،ایران
استادیار گروه مدیریت ، دانشکده حکمرانی اسلامی ،دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد اصفهان( خوراسگان) ،اصفهان ،ایران.
استادیار گروه مدیریت ، دانشکده حکمرانی اسلامی ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان( خوراسگان) ،اصفهان ،ایران.
چکیده
امروزه ظهور تبلیغات بومی دورنمای تبلیغات را تغییر داده است. تبلیغات بومی شده جدیدترین روند در محتوای ترکیبی است که ویژگی مشابه با بازرایابی محتوا، روزنامه نگاری بند و محتوای مهم با حمایت مالی شده و در عین حال وابسته به محیط دیجیتال رسانه میزبان است. این پژوهش با هدف طراحی مدل اثربخشی تبلیغات بومی شده در شبکه های اجتماعی صورت گرفته است. جهت پاسخ به پرسش اصلی پژوهش از روش تحلیل مضمون استفاده شد. حوزه پژوهش کلیه مقاله های خارجی تبلیغات بومی شده است. در این پژوهش مضامین مرتبط با اثربخشی تبلیغات بومی شده از مقاله ها استخراج و پس از خوشه بندی، تلفیق و حذف کدهای مشترک؛ ۶۱ مضمون کلیدی، ۱۸ مضمون یکپارچه کننده و چهار مضمون کلان به دست آمد. روایی تحقیق با استفاده از رویکرد تحلیل متن تایید شد. روش هولستی جهت ارزیابی پایایی استفاده شد و میزان آن ۸۵درصد محاسبه شد که از مقدار استاندارد ۷/۰ بالاتر بود. در نتایج از تحلیل مضامین کلیدی و یکپارچه تبلیغات بومی شده، چهار مضمون کلان به دست آمد که شامل شرایط علی، شرایط واسطه ای، شرایط تعدیل گر و پیامدهای تبلیغ در تبلیغات بومی شده است. نتایج حاصل در قالب شبکه مضامین، تحلیل و منجر به تدوین مدل نهایی پژوهش شد.کلیدواژه ها
تبلیغات بومی شده, شبکه اجتماعی, اثربخشی تبلیغات, محیط رسانهاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.