تصمیم گیری در مورد مولفه های اصلی تاثیرگذار بر مدل بازاریابی رسانه های اجتماعی به کمک فراترکیب
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه پژوهش های نوین در تصمیم گیری، دوره: 8، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_SAIM-8-3_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 192
نویسندگان
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران
چکیده
بازاریابی رسانه اجتماعی مفهوم نسبتا جدیدی در بحث بازاریابی اینترنتی و بازارهای دیجیتال است و بیشتر شرکت ها بر اساس آزمایش و خطا، به بازاریابی در این نوع رسانه ها می پردازند که این امر حاکی از فقدان مدل جامعی در این خصوص است. برای استفاده صحیح از این فضا و ابزارهای موجود در آن، تدوین مدل جامع بازاریابی رسانه های اجتماعی به کمک شناخت مولفه های اصلی تاثیرگذار بر آن، ضروری است.پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و بلحاظ شیوه گردآوری و ماهیت، فراترکیب است که به کمک روش هفت مرحله ای فراترکیب ساندوفسکی و بارسو انجام شد. جامعه آماری شامل ادبیات موجود و اسناد و مقالات بین سالهای ۱۳۹۰ تا ۱۴۰۱ است که به صورت نمونه گیری هدفمند و مبتنی بر ملاکهای ورود و خروج و با استفاده از ابزار فرم وارسی انجام شده است. تجزیه و تحلیل به کمک نرم افزار مکس کودا و بر اساس کدگذاری باز، کد گذاری محوری و ایجاد طبقات انجام شد. روایی نیز به کمک روایی درونی و دیدگاه متخصصین تایید شد و در نهایت یک چارچوب جامع و نقشه راه مفید ارائه شد که دارای ۹۹ کد باز، ۲۱ کد محوری و ۳ بعد اصلی شامل عوامل محیط داخلی، عوامل محیط خارجی و عوامل محیط مشترک است. با توجه به اینکه پژوهش های انجام شده در خصوص بازاریابی رسانه های اجتماعی به صورت ناهمگن در کسب و کارهای الکترونیکی خاص و بر روی متغیرهای خاصی انجام شده است، در این مقاله متغیرها و کسب و کارهای بیشتری لحاظ گردید و همچنین دارای نوآوری در روش تحقیق و محتوا است.کلیدواژه ها
بازاریابی اینترنتی, بازاریابی دیجیتال, بازاریابی رسانه های اجتماعی, رسانه های اجتماعی, کسب و کارهای الکترونیکیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.