ترسیم آینده تحقیقات بازاریابی دیجیتال در رسانه های اجتماعی

  • سال انتشار: 1402
  • محل انتشار: دومین همایش الکترونیک پژوهشهای مدیریت کسب و کار اخلاقی
  • کد COI اختصاصی: EMBR02_060
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 245
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

فاطمه ابوالحسنی طرقی

دانشجوی دکتری، گروه مدیریت رسانه واحدیزد ، دانشگاه آزاد اسلامی یزد ایران

سیدحسن حاتمی نسب

گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

محمد سلطانی فر

گروه ارتباطات واحدعلوم وتحقیقات دانشگاه آزاداسلامی تهران ایران

چکیده

این مقاله به بررسی تاثیر دلبستگی به برند و پیشایندهای آن بر تعهد، رضایت ، اعتماد و ارزش ویژه برند در زمینه موسسات آموزش عالی می پردازد. یافته های یک نظرسنجی آنلاین با دانشجویان و فارغ التحصیلان اخیر ( (n =۶۰۵ در استان یزد نشان می دهد که معنای برند، مقدمه اصلی قدرت دلبستگی به برند است که بر رضایت ، اعتماد و تعهد و همچنین ارزش ویژه برند تاثیر می گذارد. تاثیر سوابق دلبستگی به برند بر رضایت برای دانشجویان فعلی قویتر است در حالی که تاثیر سوابق دلبستگی به برند بر تعهد برای فارغ التحصیلان اخیر قویتر است . تاثیر قدرت دلبستگی بر ارزش ویژه برند نیز برای فارغ التحصیلان اخیر قویتر است . این مقاله همچنین مفاهیم عملی را برای مدیران آموزش عالی و سیاست گذاران برجسته می کند.

کلیدواژه ها

آینده نگری، رسانه اجتماعی، بازاریابی دیجیتال.

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.