بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی بر تحقیق و توسعه بازاریابی در شرکت های شهرک صنعتی یزد

سال انتشار: 1402
محل انتشار: دومین همایش الکترونیک پژوهشهای مدیریت کسب و کار اخلاقی
کد COI اختصاصی: EMBR02_029
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 162

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه حسابداری، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

استادیار، گروه حسابداری، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

چکیده

هدف این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی بر تحقیق و توسعه بازاریابی در شرکت های شهرک صنعتی یزد می باشد. روش تحقیق حاضر ازنظر هدف، کاربردی هست که برحسب روش تحقیق ، توصیفی -پیمایشی است و با به کارگیری ابزار پرسشنامه دادههای موردنیاز جمع آوریشده است . در این تحقیق جامعه آماری کارکنان شرکت های کوچک و متوسط شهرستان یزد می باشد. با توجه به اینکه تعداد کارکنان شرکت های کوچک و متوسط شهرستان یزد مشخص نیست از فرمول کوکران با حجم جامعه نامحدود برای تعیین تعداد نمونه استفاده می گردد. ۳۸۴ پرسشنامه بین نمونه های در دسترس توزیع شد و تعداد ۲۸۱ پرسشنامه قابل قبول جمع آوری گردید. تجزیه وتحلیل دادهها با استفاده از نرمافزار۳Smart pls انجام شده است . بررسی کلی نتایج آزمون فرضیات نشان داد که تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی بر تحقیق و توسعه بازاریابی دارای رابطه مستقیم و معناداری می باشد، فلذا پیشنهاد می گردد به تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی جهت افزایش تحقیق و توسعه بازاریابی توجه بسزایی در شرکت ها گردد.

کلیدواژه ها

تبلیغات اینترنتی ، بازاریابی اینترنتی ، تحقیق و توسعه بازاریابی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.