نقش سواد رسانه ای و سواد اطلاعاتی در انتخاب کالاهای ورزشی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: دوفصلنامه مدیریت و کارآفرینی در ورزش، دوره: 2، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_JMES-2-2_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 67
نویسندگان
استادیار دانشگاه هنر، تهران، ایران.
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه شمال، آمل، ایران
دانش آموخته دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران.
دکتری، معلم تربیت بدنی، آموزش و پرورش شهرستان بابل، مازندران، ایران.
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز، تبریز، ایران.
چکیده
هدف این پژوهش بررسی نقش سواد رسانه ای و سواد اطلاعاتی در انتخاب کالاهای ورزشی از دیدگاه مشتریان فروشگاه های ورزشی می باشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق از نوع پیمایشی همبستگی می باشد. جامعه ی آماری پژوهش را براساس نمونه گیری خوشه ای تصادفی و در دسترس تعیین شد. تعداد ۴۰۰نفر از مشتریان فروشگاه های ورزشی معتبر و بزرگ در سه منطقه شرق، مرکز و غرب استان مازندران به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده در این پژوهش، از پرسشنامه محقق ساخته و استاندارد نقش سواد رسانه ای و سواد اطلاعاتی در انتخاب کالای ورزشی می باشد که روایی آن ها توسط ۱۰ نفر از متخصصان مدیریت بازاریابی و مدیریت ورزشی مورد تایید قرار گرفت و پایایی کل توسط آلفای کرونباخ ۹۰/۰ گزارش شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و در آمار استنباطی، از آزمون کلموگروف اسمیرنوف و برای آزمون فرضیات از معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار (AMOS) استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که سواد رسانه ای و سواد اطلاعاتی در انتخاب کالای ورزشی تاثیر مثبت و معناداری دارد. از این رو با توجه به ارتباط مثبت سواد رسانه ای و سواد اطلاعاتی و همچنین ارتباط مثبت سواد رسانه ای با تمام مولفه های سواد اطلاعاتی در خرید کالاهای ورزشی، پیشنهاد می شود مشتریان کالاهای ورزشی برای ارتقای سواد رسانه ای و اطلاعاتی خود و بهره گیری بهتر از رسانه ها به سواد اطلاعاتی توجه ویژه داشته باشند تا بتوانند در انتخاب کالاهای ورزشی از صحت و سقم محتوای پیام های شرکت ها در خصوص محصولاتشان اطمینان حاصل کنند.کلیدواژه ها
سواد رسانه ای, سواد اطلاعاتی, مشتریان, کالا, ورزشیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.