بررسی نقش سیستم اطلاعات بازاریابی بر ارتقاء کارآیی
- سال انتشار: 1391
- محل انتشار: اولین همایش ملی حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: NOORACCOUNTING01_018
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1978
نویسندگان
عضو هیئت علمی دانشگاه کردستان
عضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور مرکز سنندج
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی
چکیده
این مقاله به بررسی نقش سیستم اطلاعات بازاریابی بر ارتقاء کارایی بازار در سطح شرکتهای تولید صنایع غذایی (پاشنی غذا) که دفتر مرکزی آنها در شهر تهران واقع شده است پرداخته است. جامعه و نمونه این پژوهش را کلیه مدیران عالی، مدیران مبانی و کارشناسان فروش شرکتهای فوق تشکیل داده اند، 74 شرکت بر اساس فرمول کوکران به عنوان نمونه آماری تعیین شده اند. پژوهش به روش توصیفی از نوع پیمایشی انجام شده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته بوده که بعد از برآورد اعتبار پایایی، روایی در بین پاسخگویان توزیع گردید. بعد از تکمیل پرسشنامه ها با استفاده از نرم افزار 18 spss و نرم افزار لیزرل محاسبه و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج آزمون فرضیات بیانگر این است که بین چهار بعد سیستم اطلاعات بازاریابی و ارتقاء کارایی بازار در سطح شرکتهایی مواد غذایی که دفت مرکزی آنها در شهر تهران واقع شده است، رابطه معنادار و مستقیمی وجود دارد. نتیجه تحلیل رگرسیونی بیانگر این است سیستم اطلاعات بازاریابی با تمام ابعاد متغییر کارای بازار ارتباط مستقیم و معناداری دارد. از لحاظ تأثیر گذاری، سیستم اطلاعات بازاریابی بیشترین تأثیر را بر رضایت مشتری با ضریب مسیر (0/48) دارد، همچنین متغیرهای کاهش هزینه با (0/442)، افزایش فروش با (0/40) و سهم بازار با (0/389) به ترتیب تحت تأثیر سیستم اطلاعات بازار قرار دارند.کلیدواژه ها
سیستم اطلاعات بازاریابی، کارایی بازار، رضایت مشتری، سهم بازار، فروش ومقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.