احمد منصوری - عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور

شواهدی وجود دارد که بیان میکنند بازاریابی کارآفرینانه یکی از خصوصیات مثبت برای هر سازمانی است. امروزه سازمانهایی برای یافتن و بهرهبرداری از فرصتهای جدید بازار مناسبتر هستند که بازاریابی و فعالیتهای کارآفرینانه را با هم ادغام کنند. یکی از مزیتهای اصلی مفهوم بازاریابی کارآفرینانه قدرت پاسخگویی آن به یک محیط همیشه در حال تغییر است. هنگامی که کارآفرین به دنبال فرصتهای جدید با توجه به منابع محدود میباشد، باید رویکرد نوآورانه در مواجهه با این عدم اطمینانها استفاده کند. بازاریابی سنتی ممکن است برای شرکتهایی که در این محیط کسبوکار بسیار پویا رقابت میکنند، مناسب نباشد. مظالعات اخیر پیشنهاد میکند که شرکتها باید در بازاریابی شان هنگام برخورد با ابهام و عدم قطعیت در بازار کارآفرینانه تر رفتار کنند. در این مقاله به بررسی ادبیات بازریابی کارآفرینانه، تعاریف و کاربردهای آن در کسب وکارها و به ویژه کسب وکارهای کوچک میپردازیم.

بازاریابی، بازاریابی کارآفرینانه، بازاریابی سنتی، کسب وکارهای کوچک