بازاریابی سبز تحولآفرین و نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمان
- سال انتشار: 1391
- محل انتشار: اولین همایش منطقه ای پژوهش ها و راه کارهای نوین در حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: NRSAM01_136
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1986
نویسندگان
عضو هیئت علمی و استادیار دانشگاه مازندران
دانشجوی دوره کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه مازندران
دانشجوی دوره کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه مازندران
چکیده
افزایش پویایی و رقابت شدید میان شرکتها برای تصاحب بازار از یک سو و افزایش نگرانی نسبت به محیط زیست و همچنین مقررات دولتی و افزایش آگاهی مصرفکنندگان از سوی دیگر، سازمانها را بر آن داشته است کهسلامت جسمانی و روانی و پاکیزگی محیط مصرفکنندگان را به عنوان عامل اصلی کسب مزیت رقابتی پایدار مد نظر قرار بدهند. از این رو به مرور زمان مفاهیمی نظیر بازاریابی اجتماعی، بازاریابی مسئولانه و بازاریابی سبز پدیدار شدند. در این مقاله هم سعی بر این است که به مفهوم بازاریابی سبز تحولآفرین و تأثیر آن بر نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمانی پرداخته بشود. در تحقق بازاریابی سبز تحولآفرین موانع عمدهای وجود دارد که مهمترین آنها عبارتند ازنگرش خرد نسبت به مسائل زیستمحیطی و موانع در ارتباط با مصرفکنندگان ، سازمانها و دولتها. در این مقاله سعیشده است جهت تسهیل بازاریابی سبز تحولآفرین پیشنهاداتی برای استفاده از فرصتها و دفع تهدیدات احتمالی در این حوزه ارائه شود.کلیدواژه ها
بازاریابی سبز، بازاریابی مسئولانه، بازاریابی اجتماعی، برند سبز، بازاریابی سبز تحولآفرینمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.