تاثیر هوش بازاریابی بر زنجیره تامین با نقش میانجی عملکرد نوآوری محصول (مورد مطالعه : شرکت کاله استان تهران)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی رهیافت های نوین مدیریت، اقتصاد، تجارت جهانی، حسابداری و بانکداری در هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: MEBABCONF01_010
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 75
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران
کارشناس ارشد مدیریت کسب وکار، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران
چکیده
هوش بازاریابی با تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات مربوط به بازار و مشتریان، تاثیر قابل توجهی بر زنجیره تامین سازمان ها دارد. این تاثیر می تواند در بهبود عملکرد و کارایی زنجیره تامین، تصمیم گیری های استراتژیک و ارتباطات بین اعضای زنجیره تامین تاثیرگذار باشد. با استفاده از هوش بازاریابی، سازمان ها قادر خواهند بود روندهای بازار را پیش بینی کرده و نیازهای آینده مشتریان را پیش بینی کنند. این اطلاعات قابلیت بهبود برنامه ریزی زمانی و مدیریت موجودی در زنجیره تامین را دارند و بهبود کارایی عملیاتی آن را به همراه خواهند داشت. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر هوش بازاریابی بر زنجیره تامین با نقش میانجی عملکرد نوآوری محصول (مورد مطالعه : شرکت کاله استان تهران ) صورت گرفته است. جامعه آماری مورد بررسی شامل کارکنان شرکت کاله استان تهران می باشد ، که تعداد آنها ۴۴۰۰ نفر می باشد، روش نمونه گیری و تعیین حجم نمونه تحقیق از روش نمونهگیری تصادفی ساده و به کمک فرمول کوکران می باشد و بنابراین حجم نمونه لازم از بین کارکنان ۳۵۳ نفر است که مبنای مطالعه قرار گرفته است. در این تحقیق به منظور سنجش فرضیه های تحقیق از آزمون مدل معادلات ساختاری در محیط نرم افزار pls نسخه ۳ استفاده شده است. یافته های تحقیق حاضر نشان داد که هوش بازاریابی بر زنجیره تامین با نقش میانجی عملکرد نوآوری محصول تاثیر مثبت و معنادار دارد.کلیدواژه ها
هوش بازاریابی ، زنجیره تامین ، عملکرد نوآوری محصول، شرکت کالهمقالات مرتبط جدید
- مطالعه مدیریت منابع سوختی مصرفشده و توان بهینه در خودروهای الکتریکی هیبریدی: یکبررسی سیستماتیک
- بررسی مکانیزم مدیریت سرمایه مالی دیجیتال و جلوگیری از رانت مالی در شرکت هایماشین سازی اروپا
- مدیریت به عنوان ایدئولوژی: بررسی تمدن گرایی و رقابت ایدئولوژیک نظم بین المللی لیبرال
- تحلیل و بررسی انتقادی تاثیر هوش مصنوعی بر مدیریت مالی و ارزش تجاری در عصر دیجیتالاستراتژی و امروزی
- نقش بازاریابی دیجیتال و مدیریت حمایت مالی و منابع انسانی در بهینه سازی فرآیندهای کسب وکار و تجارت انسانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.